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Appleはヨーロッパで初の小売店をオープンすることを正式に発表した。
「11月20日、ロンドンにApple Store Regent Streetをオープンし、世界で最も素晴らしいリテール体験を提供します」と、Appleの最高経営責任者（CEO）であるスティーブ・ジョブズ氏は述べた。「この新しい店舗では、何百万人ものお客様に、iPod PhotoやiMac G5といったAppleの最新製品を体験し、最も知識豊富なMacエキスパートからのサポートを受ける機会を提供します。」
リージェントストリートにあるApple Storeは、建物本来の石造りのファサードと、ステンレス、ガラス、石材を巧みに組み合わせたモダンな店内空間を融合させています。店内は2フロアに分かれており、音楽、映画、写真の専用セクションをはじめ、最新のApple製品やソリューションをお買い求めいただけるほか、最新情報もご覧いただけます。
店内には全長14メートルのGenius Barがあり、Apple直営店の中でも特に人気の高いコーナーの一つです。来店客はMac Geniusに質問したり、製品のサービスを受けることができます。しかし、同社が最も期待しているのは、直営店に新たに加わった「The Studio」です。このエリアは、写真、出版、映画制作、音楽の専門訓練を受けたApple Creativesから、クリエイティブなプロジェクトについて無料でマンツーマンのサポートを受けられる、ストアの「クリエイティブハブ」として位置付けられています。
さらに、リージェント ストリート店には、プレゼンテーション用の 64 席の最先端設備を備えたシアターと、Mac 初心者からプロまでを対象に Apple エキスパートによる実践的な技術指導を提供する特別設備を備えたスタジオ教室が 2 つあります。
同店では、最初の 1 か月間に 250 以上の無料顧客イベントを開催する予定で、その中には 11 月 21 日 (日) の Steriogram によるライブ パフォーマンスや、教育用ソフトウェアやゲームが動作する 8 台のコンピューターを備えたキッズ セクションも含まれます。
世界中に 99 の店舗を持つ Apple Store は、2001 年 5 月に最初の店舗がオープンして以来、5,100 万人を超える来場者を迎えてきました。
