アップル、香港の巨大新店舗に予想外の場所を選択

アップルの香港最新小売店はアジア最大規模とみられ、今週、やや意外な場所に巨大な3次元アップルロゴを披露して一般公開された。

新店舗は、香港で最も賑やかなエリアの一つであり、中国本土からの観光客が集まる主要なショッピングエリアである尖沙咀（チムサチョイ）の広東道北端に3階建てで建てられます。TSTの店舗を併設するという選択自体は驚くべきことではありません。何年も前から噂されていたからです。しかし、最終的な場所には驚きました。

アップルは、混雑した住宅街の中でも可能な限り人里離れた場所を選びました。最寄りの地下鉄出口から徒歩10分、ビクトリア・ハーバーを渡る有名なスターフェリーからはさらに遠い場所です。また、店舗はハーバーシティ・メガモールの向かいに位置しているにもかかわらず、独立しており、これはアップルのアジア事業としては珍しい立地です。

この新店舗のもう一つの工夫は、建物の外壁に立体的なAppleロゴらしきものが設置されていることです。中国本土の浙江省浙江省浙江省の店舗のように巨大な壁画を描くのではなく、Appleはより本格的なプロモーションを展開しました。

TST店は、セントラルにある旗艦店IFC、コーズウェイベイにある3階建てのハイサンプレイス店、そして九龍塘のフェスティバルウォークにあるモール内店舗に続く、香港で4番目のAppleストアとなります。Appleは、道路を横切るように広がることで知られるIFCストアを拡張し、3階分の売場スペースを追加する計画だと噂されています。

香港は中国本土の玄関口に位置し、毎年数千万人もの中国本土の買い物客を惹きつけるため、Appleにとって重要な市場です。多くの人が、中国本土での購入よりもずっと安い価格で高級品や電子機器を購入できる機会を捉えています。中国本土では、こうした購入には高い売上税、輸入税、消費税が課せられます。