マルコム・オーウェン
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アップルは、前四半期の決算で高く評価されている同地域での期待外れの売上高を挽回しようと、中国での製品価格を再び引き下げ、iPhone、iPad、AirPodsなどの市場価格を引き下げた。
中国を管轄する公式地域ストアでは、多くのApple製品の価格が引き下げられており、一部の製品ラインでは最大6%の値下げが実施されています。値下げが恒久的なものかどうかは不明ですが、2019年初頭に行われた一時的な値下げと同様に、販売期間外での値下げが行われるため、異例の事態となっています。
iPhoneについては、 CNBCの報道によると、iPhone XRは4.6%値下げの6199人民元（923.60ドル）となり、iPhone XSとiPhone XS Maxはそれぞれ500人民元（74.50ドル）値下げされ、8199人民元（1,221.58ドル）からとなっている。値下げ幅は大きいものの、iPhone XRが税抜き749ドルで販売されている米国など、他の市場と比較すると、iPhoneの1台あたりの価格は依然として高い。
過去 14 日以内に Apple から割引前価格で製品を購入したお客様は、差額の払い戻しを受けることができます。
Appleが市場向けに製品価格を変更した正確な理由は不明ですが、同社は為替変動や市場への商品輸入コストの変動に応じて定期的に価格調整を行っています。中国における付加価値税が最近16%から13%に変更されたことが、今回の価格調整に影響していると考えられます。
アップルは12月四半期決算で中国での収益が前年同期比26.7％減少したと発表し、当時アップルのCEOティム・クック氏は「これが当社のガイダンスに対する収益の不足のすべてであり、前年同期比での収益の減少分全体よりもはるかに大きい」と述べた。
販売数量の減少の理由として、「為替の逆風」と「一部の新興市場における経済の弱さ」が挙げられている。しかし、アナリストたちは、中国におけるiPhoneの価格高騰が原因だと考えている。中国で生産される、はるかに安価な競合製品の存在が、状況を悪化させている。
今回の価格改定がAppleの売上回復に十分かどうかは不明だ。アナリストらは最近、これまでの販売削減にもかかわらず、中国におけるiPhoneへの関心は低下していると指摘した。また、Appleのサプライヤー42社のうち37社が2月の売上を「季節外れ」と記録した。
