マイキー・キャンベル
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4月の発売以来、Apple Watchの動向を綿密に追跡している調査会社Slice Intelligenceによると、入手しやすさの向上に伴い米国での販売平均は急落しているが、同社は提供された数字を裏付けるデータをほとんど提供していない。
マーケットウォッチが火曜日に取り上げたスライスのレポートによると、4月10日にデバイスの予約注文が開始されて以来、米国でのApple Watchの売上は90％減少している。しかし、スライスはApple Watchの売上に関する前回の調査と同様に、電子メールで顧客に送信された「数百万」のデジタルレシートに基づいて調査結果を算出しており、この指標では人口動態の広がり、サンプルの有効性、その他の正確な数字を導き出す要因が考慮されていない。
具体的には、Watchの販売台数は6月に1日あたり2万台未満に落ち込み、低迷した日には1万台を下回ったとされています。この統計は、Sliceが4月初旬に発売初日に100万人近くの顧客がWatchの予約注文を行ったと発表した当時とは大きく異なります。同社の最新レポートによると、その数字は発売週に150万台、7日間移動平均で1日あたり20万台にまで達しました。
モデル別に見ると、エントリーレベルのApple Watch SportはApple Watch全体の販売数の約3分の2を占めていると言われており、これはSliceが4月に発表した62%のシェアとほぼ同等です。ステンレススチール製のApple Watchは2位で、Apple Watch Editionは米国で2,000台未満しか販売されなかったとSliceは述べています。モデル間の販売台数の差は、モルガン・スタンレーのケイティ・ヒューバティ氏などの業界アナリストの調査結果と一致していますが、需要の減少傾向はそれとは一致していません。
幅広い人脈を持つKGIアナリストのミンチー・クオ氏は、Watchの予測ではやや保守的だが、9月までの売上は1500万台以下にとどまると予想している。これは、国際市場が大幅に好調でない限り、スライスの測定基準では達成不可能な目標だ。
Apple Watchは4月に好調なスタートを切ったように見えましたが、予約開始から数分で初期在庫が完売し、出荷予定日が数ヶ月も延期されました。現在でも、一部のスペースブラックステンレススチールモデルの出荷予定日は最大2週間先まで表示されています。しかし、Apple Watchの生産能力に関する知見がなければ、在庫数は実際の販売実績を示す指標としては不適切です。
AppleはWatchの販売データをまだ公開しておらず、今月末に予定されている四半期決算の電話会議で詳細を明らかにする予定があるかどうかは不明です。CEOのティム・クック氏またはCFOのルカ・マエストリ氏がAppleの四半期報告書から詳細を明らかにしない限り、Apple Watchの売上はiPod、Apple TV、アクセサリとともに「その他」という会計区分にまとめられることになります。
