アップルのiPhoneは中国でXiaomiと並んで2位に

報道によると、中国におけるアップルのiPhoneの売上は2024年末に急落し、売上が大幅に減少したため、国産のXiaomiと互角の戦いになったという。

iPhone 16は発売以来、中国で苦戦を強いられてきましたが、ホリデーシーズンのショッピングによってこの重要な地域での地位が向上するだろうという期待がありました。しかし、どうやらその期待は裏切られたようです。

カウンターポイント社の分析によると、2024年第4四半期にAppleの中国での地位は弱まった。前年同期比の市場シェア比較では、Appleの売上高は2023年第4四半期と比較して18.2%減少した。

この地域におけるAppleの市場シェアは現在17.1%で、Huawei（18.1%）、Xiaomi（17.2%）に次いで3位となっている。両社ともシェアを伸ばし、Huaweiは前年比15.5%の売上増となった。

Appleの地位は、20.2%の市場シェアを誇り、中国のスマートフォン市場でトップに立っていた2023年第4四半期と比べて大幅に低下している。

Appleの地位の低下は、市場シェアの低下だけにとどまらず、深刻な問題となっている。中国のスマートフォン市場全体は前年同期比3.2%減少し、2024年に入っても四半期ベースで唯一、減少した。

カウンターポイント社は中国スマートフォン市場の年間シェアも発表しましたが、これもAppleにとって悪いニュースでした。2023年にはAppleのシェアは17.9%でしたが、2024年には15.5%に低下しました。

Appleは2024年の売上高が2023年比で12.6%減少し、市場全体で4位に転落しました。Vivoが17.8%でトップ、Huaweiが16.3%、Xiaomiが15.7%となっています。

アナリストたちは、中国のスマートフォン市場は2025年も引き続き1桁成長を続けると見ている。これは1月に発表された国家スマートフォン補助金制度も一因となり、売上増加につながるはずだ。

Counterpoint Market Pluseサービスのデータの出典が不明であるため、絶対的な正確性は不明です。ただし、このトピックに関する他のレポートと相関関係にあるようです。

Appleは四半期報告書で、世界全体のiPhone販売台数に関する詳細な情報と全体的な数字を提供していますが、より詳細な情報は提供していません。例えば、Appleの四半期における中国からの売上高は分かっていますが、そのうちiPhone販売による売上高がどれだけを占めるかは分かりません。

Apple がより正確な財務詳細を提供しない限り、Counterpoint 社や他のアナリストによるレポートだけが、Apple が中国でどのように推移しているかを知る唯一の現実的な方法だ。

悪いニュースが続く

カウンターポイント社のレポートは、Appleが現在中国で苦戦していることを示す最新の情報に過ぎない。しかし、この地域のニュースは全て悲観的というわけではない。

10月に発表されたIDCのレポートによると、Appleは2024年第3四半期に中国におけるスマートフォンメーカー上位5社に返り咲きましたが、前年同期比でわずか0.3%の減少となりました。また、iPhone 16の中国での販売台数は、同四半期に前機種のiPhone 15と比較して20%増加したとされています。

同時に、11月の独身の日における主要な売上はAppleにとって非常に厳しいものだったと報じられました。新モデルの早期割引販売という異例の措置があったにもかかわらず、このセール期間中の売上は前年比で2桁減となったようです。

中国情報通信研究院も1月に、外国ブランドのスマートフォンの売上が引き続き減少していると指摘した。Appleを特に問題視しているわけではないが、このカテゴリーのスマートフォンの売上は4ヶ月連続で前年比で減少した。

Apple Intelligenceが世界中でAppleの売上確保に役立つという期待もありました。しかし、中国ではまだApple Intelligenceが利用できないため、その期待は全く役に立ちませんでした。

Appleはいずれ中国でもサポートを展開する予定だが、規制当局の圧力により、中国の他の大手テクノロジー企業からの支援が必要となる。報道によると、ByteDanceとTencentのAIモデルの利用について協議したとのことだが、近い将来の展開についてはまだ公式発表がない。

ライバル企業が既にAIサービスの提供で収益を上げているため、Appleが追いつくには長い道のりが残されている。Apple Intelligenceを中国で展開すれば、Appleが成功を熱望する地域におけるiPhoneの売上回復に大きく貢献する可能性がある。