ケイティ・マーサル
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NPDグループの新しい消費者調査によると、AppleのMacユーザーの増加は、Windows PCユーザーに比べて音楽を購入してダウンロードする可能性が3倍高く、デジタル音楽のさらなる成長の前兆となる可能性があるという。
「Appleユーザーと他のコンピューティング業界の間には依然として文化的な隔たりがあり、特に音楽との関わり方においてそれが顕著です」と、NPDグループの副社長兼エンターテインメント業界アナリスト、ラス・クラプニック氏は述べています。「Macユーザーはデジタル音楽に積極的に参加しているだけでなく、CDを購入する傾向も高く、デジタル音楽の消費者がCDで音楽を買わなくなるという神話を覆す一因となっています。」
NPDの消費者パネルデータによると、Appleコンピュータの販売台数シェアは、2006年の約6%から今年（1月～10月）には約9%に増加しました。「パーソナルコンピューティング環境におけるAppleのシェア拡大、そしてiPodの継続的な販売成功は、デジタル音楽の継続的な成長の前兆となる可能性があります」とクルプニック氏は述べています。
2007年第3四半期において、Macユーザーの32%以上がCDを購入したと報告しているのに対し、PCユーザーはわずか28%でした。NPDによると、MacユーザーはCDの購入や音楽のダウンロードに加えて、MP3プレーヤーやコンピュータで音楽を聴いたりビデオを視聴したりする傾向が高いことが分かっています。Macユーザーの34%がMP3プレーヤーに音楽をアップロードしているのに対し、PCユーザーではわずか16%でした。また、Macユーザーがコンピュータで音楽ファイルを聴く傾向（56%）は、PCユーザー（31%）よりもはるかに高いことが示されています。
「デジタル音楽市場は成長しているものの、多くの人が期待するほど成長は遅く、CDの売上は依然として減少しており、デジタル音楽は失われた売上を完全に補うには至っていません」とクラプニック氏は付け加えた。「消費者がデジタル音楽にお金を払うことに慣れれば慣れるほど、他の人々に広める可能性が高まります。そして現時点では、物理的なCDからデジタル音楽への移行において、業界にとって最も容易な収穫となっているのは、成長を続けるAppleユーザー層なのです。」
NPDは、四半期ごとに発行する「デジタルミュージックモニター」の目的を、主要な消費者セグメントにおける音楽購入動向、ならびに音楽購入動向に影響を与える可能性のあるその他のテクノロジーおよびエンターテインメント活動の測定にあると公表しています。同社は、13歳以上の米国インターネット人口を代表するデータとして、データの分析と予測を行っています。
