マイキー・キャンベル
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フェイスブックの元従業員グループは、アップルの「アプリ追跡透明性」機能がソーシャルネットワークに与える甚大な影響について述べ、なぜ同社がこの変更に声高に抗議してきたのかを説明した。
CNBCのインタビューで、広告製品やビジネスに携わっていた元 Facebook スタッフが、今春から iOS で明示的にオプトインされる予定の IDFA トラッキングの重要性について詳しく説明しました。
iOS 14.5で導入が予定されているAppleの「App Tracking Transparency」イニシアチブでは、開発者はユーザーのデバイスの広告識別子（IDFA）タグを追跡する前に許可を得る必要があります。この機能はデフォルトで自動的にユーザーの追跡を無効にしますが、ユーザーは設定で手動で追跡を許可したり、アプリを初めて起動したときに表示される特別なダイアログボックスで操作したりすることができます。
Facebookをはじめとする企業は、ユーザーが広告トラッキングの選択肢を提示されればオプトアウトする可能性が高いと予想し、この変更に反対している。そうなれば、アドテク企業の収益に大きな打撃を与えることになるだろう。
Facebookの元従業員によると、このトラッキング防止機能は、ビュースルーコンバージョンと呼ばれる重要な指標に関する情報を遮断するとのこと。この技術により、広告会社は広告を見たものの、実際に行動を起こさずに商品を購入したユーザーの数を測定できるようになる。
例えば、ユーザーがフィードをスクロールしているときにテレビの広告を目にしたとしても、付随するリンクをタップしなかったとします。その後、そのユーザーは、その消費者のIDFAをFacebookと共有している小売業者から、そのテレビや関連商品を購入します。そのため、IDFAをペアリングすることで、ユーザーが元の投稿に直接反応しなかった場合でも、広告の影響を定量化することができます。
同様に、Facebook以外のプラットフォームでターゲティング広告を提供するFacebookのAudience Networkも、AppleのIDFAスクリーニングの決定によって悪影響を受けるでしょう。また、Facebookアプリスイート外の分析データへのアクセスも、廃止の危機に瀕しています。
Facebookは、Appleの今後の変更に抗議し、12月にApp Tracking Transparency（ATT）が中小企業にもたらすであろう大混乱を警告する新聞広告を掲載し始めた。Facebookは自社プラットフォームでも同様の通知を出している。しかし、少なくとも1人の元従業員によると、これらの行動喚起はやや不誠実だという。
Facebookの中小企業チームに元所属していたヘンリー・ラブ氏はCNBCに対し、多くの中小企業はIDFAが提供する高精度なターゲティングデータを必ずしも必要としないため、広告パフォーマンスに変化が見られる可能性は低いと語った。例としてコーヒーショップが挙げられた。このような店舗では通常、年齢や実店舗への物理的な距離といった大まかなカテゴリーにターゲティングを限定しているが、これらの情報はFacebookのアプリから既に入手可能だ。
「もしどこのレストランのオーナーにIDFAとは何かと尋ねても、誰も分からないと思います」とラブ氏は述べた。「これはFacebook全体に大きな影響を与えています。中小企業のオーナーには影響しません」
そうは言っても、機能が稼働すると、資金力のあるスタートアップ企業は脆弱になる可能性がある。
「モバイル、ウェブ、そしてFacebookオーディエンスネットワークをターゲットにしているのは、本当の意味での中小企業ではありません」とラブ氏は述べた。「彼らは洗練された、ベンチャーキャピタルの支援を受けたスタートアップ企業です。典型的な中小企業ではありません。」
Apple の App Tracking Transparency 機能は現在 iOS 14.5 の一部としてベータテスト中で、今後数週間以内にリリースされる予定です。
