ウィリアム・ギャラガー
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スパイク・ジョーンズ監督、FKAツイッグス主演の「Welcome Home」CMの静止画。(出典: Apple)
アップルは、2018年のToday at Appleプログラムでの称賛を含め、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで数十年にわたり他の賞を受賞しているが、クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤーを受賞したのは今回が初めてだ。
名高いカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルは、Appleを2019年の「クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤー」に選出しました。この賞は1992年から毎年授与されていますが、Appleが受賞するのは今回が初めてです。同社はカンヌライオンズから数々の賞を受賞しており、昨年の「Today at Apple」やスパイク・ジョーンズ主演のHomePod広告は特に高い評価を得ました。
「これは大変な名誉であり、少し恐縮しています」と、Appleのマーケティング・コミュニケーション担当副社長、トル・マイレン氏はAd Ageのライター、アン＝クリスティン・ディアス氏に語った。「クリエイティブ業界が注目しています。そして…将来Appleで働くかもしれないクリエイティブな才能は世の中にたくさんいます。将来の才能を育むという意味で、Appleにとって重要なのです。」
カンヌ映画祭はこれまでも、有名なテレビCM「1984」や、昨年スパイク・ジョーンズが監督したHomePodのCMなど、Appleのキャンペーンを表彰してきました。しかし、今回の「クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤー」は、テレビ、オンライン、その他のメディアにおける同社のすべての作品に贈られる賞です。
「明らかに、メディアを取り巻く環境全体が変わりました」とマイレン氏は語った。「しかし、私たちのマーケティングの原動力となる基本原則は変わっていません。すべての中心にあるのはシンプルさ、本当に大切なものだけを削ぎ落とすこと、そして創造性です。私たちはクリエイティブな表現と、クリエイティブな人々のためのツール、そしてマーケティングに注力しています。」
2019年のカンヌライオンズ国際映画祭は6月17日から21日まで開催され、ミルヘンは閉幕式でアップルを代表して賞を受け取る予定だ。
