マルコム・オーウェン
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スウォッチの「Tick Different」キャンペーン。これもアップルと時計メーカーが法廷で争ったフレーズだ。
アップルは、時計メーカーのスウォッチに法廷で1カ月間で2度目の敗北を喫した。iPhoneメーカーであるスウォッチは、アップルのイベントやスティーブ・ジョブズと同義のフレーズ「One More Thing」の商標登録をスウォッチに認めるべきではないとオーストラリア商標庁を説得できなかった。
「One More Thing（もう一つ）」という言葉は、Appleのイベントの終盤で、共同創業者であるスティーブ・ジョブズが新製品を世界に発表する機会として発したことで最もよく知られていると言えるでしょう。Appleとの強い結びつきがあるにもかかわらず、スウォッチはこのフレーズを商標登録して使用しており、Appleはこれを阻止しようとしています。
シドニー・モーニング・ヘラルド紙によると、オーストラリア商標庁が4月に下した裁定によると、アップルはスウォッチの商標登録を拒否するよう同庁を説得しようとしていたという。同時にアップルは、スウォッチが敗訴した場合に備えて、このフレーズの商標登録を独自に申請していた。
審理はアップルの有利には進まず、スウォッチはアップルから商標使用権と訴訟費用の両方を勝ち取った。
判決において、審問官のエイドリアン・リチャーズ氏は、アップルがこのフレーズを特定の商品やサービスに使用しておらず、自社のイベントでのみ使用していたというスウォッチ氏の主張に同意した。「これらの言葉は、アップルの特定の新製品やサービスを発表する前に一度使用された後、その製品やサービスに関連して再び使用されることはない」と判決文には記されている。
リチャーズ氏は、このフレーズの「不完全かつ一時的な使用」は商標の根拠とはならないと主張している。また、この用語の「通常の意味」は、話者が話し続けることを意味するため、アップルの主張に「大きく」反する。
スウォッチは、このフレーズを「フィルム・ノワール」風の時計デザインを売り込むために使用していると主張した。この用語の使用は、容疑者への尋問時に「あと一つだけ（just one more thing）」というフレーズを使ったテレビの刑事ドラマ「刑事コロンボ」に由来するとされている。
スウォッチはもともと2015年にこの商標を取得していたが、両社の間で訴訟上の摩擦を引き起こしたApple関連のフレーズはこれだけではない。
4月初旬、アップルは「Think Different」をめぐってスイスのスウォッチとの法廷闘争に敗訴したが、連邦行政裁判所は、このマーケティングフレーズはスイス国内で十分に知られておらず、スウォッチによる「Tick Different」の使用を否定できないとの判決を下した。
スウォッチもApple Watchの名称に影響を与えようと試み、「iSwatch」という商標を登録しました。これはApple製品への先制攻撃と見られていました。2016年、Appleが「Apple Watch」という名称の使用を決定してからかなり経った後、英国知的財産庁はこの件でスウォッチ側に味方しました。
