アップルのiAd事業は「痛手」、広告掲載率が低下 - レポート

アプリケーション開発者や広告業界関係者は、好調なスタートを切ったものの、iOS 向けの Apple の新興企業 iAd インタラクティブ広告事業は、枠を埋めたり契約を更新したりするのに「苦戦」していると主張していると報じられている。

複数の開発者や広告業界の幹部が、AppleのiAd事業の厳しい現状を浮き彫りにするレポートを匿名でTechCrunchに提供した。開発者によると、新年以降、フィルレート（広告枠のうち実際に広告が掲載される割合）は18%から6%に低下したという。

iAdsは7月に米国で開始され、好調なスタートを切りました。Appleは大きな市場シェアを獲得しましたが、一部の広告主がAppleの広告作成プロセスに制限が多すぎると感じたため、いくつかの問題が発生しました。当初iAdに参加していた17の広告主のうち2社は、プログラムを中止し、他のネットワークに移行しました。

Appleは当初、最初のiAd契約を獲得するためにCEOに直接販売するという強力な戦略をとったものの、その後、その関係は「Appleの広告事業部門のジュニアアカウントマネージャーの手に委ねられた」と、著者のエリック・ショーンフェルド氏は述べている。これらの従業員は、2009年末にAppleがモバイル広告会社Quattro Wirelessを2億7500万ドルで買収したことで得た人材だ。

これらのアカウントマネージャーは現在、広告パートナーから契約更新の獲得に取り組んでいるが、広告代理店やブランドの担当者は、iAdsを使ったモバイル広告キャンペーンで100万ドル以上の予算を確保するのに苦労しているという。ある匿名の広告担当者は、iAdの担当者が「電話の回数を増やし、契約更新を非常に積極的に迫っている」と述べた。

iAd ネットワークのその他の問題としては、クロスプラットフォームではないため企業が他のデバイスやプラットフォーム上のユーザーにアクセスできないこと、また、Apple が「ブラックボックス」方式を採用しているため広告主が自社の広告が表示されるアプリケーションを制御できないことなどが挙げられる。