マイキー・キャンベル
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テレビ広告分析会社エース・メトリックスが測定し、金曜日に発表した視聴者の反応によると、アップルのコマーシャルは、コカコーラ、ピルズベリー、任天堂といった広告のベテランを抑え、重要なホリデーシーズンで最も効果的な広告と評価されるだけのポイントを集めたとGigaOMが報じている。
サンタのSiri広告は、ランダムに選ばれた視聴者グループから、関連性、説得力、視聴しやすさ、情報量などの指標で選ばれたコマーシャルを評価してもらいました。その結果、満点950点中652点を獲得し、他のテクノロジーブランドよりも8%高い評価を得ました。Ace Metrixによると、評価者は「米国のテレビ視聴者の代表」とのことです。
「かわいくて面白い」と、iPhoneメーカーのテレビCMについてエース・メトリックスのCEO、ピーター・ダボル氏は語った。
一般的に、コマーシャルにサンタクロースを起用した企業は、それぞれのカテゴリーにおいて他の広告よりも高いパフォーマンスを示し、「サンタクロースは売れる」というエース・メトリックスの主張を裏付けています。サンタクロースは、このホリデーシーズンに少なくとも35本の広告で主役を務めました。
ベスト・バイは、受動的攻撃的な母親たちが大型家電量販店で買い物をすることで陽気な赤いエルフに勝つという「ゲーム・オン、サンタ」シリーズで、最も効果的なキャンペーンの最優秀賞を獲得した。
Appleの広告では、サンタクロースがiPhone 4Sを操作し、Siriに様々なアクションを指示して、その機能を少し奇抜ながらも効果的に見せています。サンタクロース夫人からのメッセージで「クッキーは控えめに」と告げられ、広告はサンタクロースの今後のスケジュールをユーモラスに解釈して締めくくられています。
いつものアップルのやり方で、この広告はまず第一に製品を強調しているが、Siriの導入により、同社の従来の無言のコマーシャルは、単に製品の物理的特徴を強調するのではなく、デバイスとのやりとりに重点を置くようになった。
iPodキャンペーン以来、Appleのモバイルデバイス向け広告は、主にインディーズバンドの楽曲をフィーチャーした、テンポの速いミュージックビデオ風のCMが主流でした。しかし、Siriは、これまでのiDevice向け広告とは一線を画す、新たなCM制作の機会をもたらしました。AppleはSiriが競合他社製品との差別化を図ることを期待しているのです。
