AirPlayがiTunesでAppleの映画市場シェア獲得に貢献

アップルは昨年、競争の激化により市場シェアを鈍化させた後、オンライン映画ストアで再び成長を再開した。この回復は、同社の新しいモバイル統合機能「エアチューンズ」のおかげもある。

2011年上半期のアップルの市場シェアは前年同期比で64.9%から65.8%へとわずかに増加したが、「上半期、iTunesはすべてのオンライン映画プロバイダーの中で最も大きな収益増加を記録した」と調査会社IHS iSuppliは指摘している。

「iTunesの成功の多くは、テレビを含む家電製品へのワイヤレスビデオストリーミングを可能にするAppleのAirPlayシステムの利用増加に起因しています。これにより、iTunesは新たなプラットフォームへのリーチを拡大し、同システムからの映画の売上を押し上げました。」

IHSは「iTunesのシェアを押し上げた他の要因としては、iPadのインストールベースの拡大と価格プロモーションが挙げられる」と付け加えた。

最速の生き残り

IHSのデータによると、昨年、Appleの映画ダウンロードシェアは74.4%から64.5%に低下した。この低下は、iTunesがMicrosoftのZune VideoストアやソニーのPlayStation Storeと競合し始め、さらにWalMartがVuduを買収・推進したことで、オンライン映画市場が60%拡大したことを反映している。

マイクロソフトの Xbox Kinect モーション コントローラの発売成功により、2010 年のシェアは上昇し、マイクロソフトは 6.3 パーセント ポイント増加したのに対し、アップルは 10 パーセント ポイント減少した。

しかし、2011年の最初の6ヶ月間で、Microsoftのビデオマーケットプレイスが2パーセント以上減少する一方で、Appleは1パーセントポイントを取り戻しました。IHSは、Kinectが「Zuneビデオマーケットプレイスで映画にアクセスできる」Xboxの売上向上に貢献したものの、「その後の急成長の影響は縮小し、Zuneのシェアは低下した」と指摘しています。

ソニーのオンライン映画市場におけるシェアはさらに悪化し、8.2%から4.4%に低下し、2009年よりも低いシェアとなった。IHSは、ソニーの損失の原因として、Vuduとの競争、およびこの時期にソニーがプレイステーションネットワークを停止する原因となったセキュリティ問題を挙げた。

ウォルマートのVuduは、「巧みなデバイス戦略、優れた顧客体験、魅力的なユーザーインターフェース、そして1ドル/2ドルのレンタル料金システム」を活用して、シェアを1％から5.3％に急上昇させた。

iTunesを直接狙ったアマゾンは、オンライン映画のシェアを4％から4.2％にしか伸ばせなかった。

IHSは、「新作オンデマンド」のオンライン映画ビジネスは「すべてはiVOD（インターネット・ビデオ・オン・デマンド）にある」と述べ、現在の経済情勢では、消費者は映画を所有することよりも、映画にアクセスすることに関心がある、と指摘した。

このため、同社はEST（電子販売、つまり有料ダウンロード）の成長は「事実上止まっている」と述べている。「現在起こっているESTのわずかな成長は、iTunesでの積極的な販売と主要サービスにおける値引きによるものだ」

IHSの数字には、ユーザーがDVDを返送するために定期的に料金を支払ったり、同社が最近力を入れているようにストリーミングカタログから映画を無制限にダウンロードしたりできる人気のNetflixプランなどのサブスクリプションサービスは含まれていない。