Appleはマーケティングコストの抑制を目指し、社内広告チームの増強を加速 | AppleInsider

世界で最も裕福なテクノロジー企業は、業界最大の社内広告代理店の統合を進めている最中だ。この動きは、コスト削減の願望と、機敏性を高めてクリエイティブなコンテンツをより迅速に展開する必要性から生まれたものだと言われている。

Ad Ageによると、Appleの社内広告チームを約600人に倍増させる計画が拡大され、目標は1,000人という高水準にまで引き上げられたという。クリエイティブディレクターの浅井宏樹氏が率いるこのチームは、おそらく世界最大のハウスエージェンシーとなるだろう。

Appleが自社の制作チームをAppleの指定代理店であるTBWA\Media Arts Labと対立させ、他の多くの代理店にキャンペーンの提案を依頼し始めたとの報道があるにもかかわらず、iPhoneメーカーであるAppleは長年のパートナーと決別する寸前ではないと考えられている。

むしろ、この準備は、Appleが主にテレビCMや印刷物から、広範囲に及ぶインターネットキャンペーンを統合した新たな戦略へと移行する中で、総力を挙げた新たなマーケティングアプローチを象徴していると考えられています。これには、Appleが従来は距離を置いてきたソーシャルメディアでの存在感を高めることも含まれます。ソーシャルメディアは従来のメディアよりも機敏なアプローチが求められます。

「彼らはマーケティング・コミュニケーションの面で非常に多くの仕事を抱えているため、MALも計画の一部だと言っているが、マーケティングに対する彼らの期待はMALの本来の目的をはるかに超えている」と、ある広告幹部はAdAgeに語った。同じ意見の別の業界関係者は、Appleの既存の代理店はどれも「非常に忙しい」と述べた。

こうした変化の一環として、同社は資金の再配分を検討している可能性があり、これがアップルによるTBWA\MALとそのメディアバイヤーに対する最近の監査の理由である可能性が高い。ウォール・ストリート・ジャーナルの情報筋によると、この監査は「コスト削減策を見つけるため」に計画されたものだという。

アップルは昨年10億ドル以上を広告費に費やし、他の顧客にサービスを提供していないTBWA\MALの年間収益は1億5000万ドルに達するとみられている。