マイキー・キャンベル
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投資会社パイパー・ジャフレーは月曜日、Apple Watchの予想される平均販売価格を分析したレポートを発表し、ケースや内部ストレージのオプションを考慮すると、消費者全体で同デバイスに550ドル近く支払う可能性が高いと述べた。
アナリストのジーン・マンスター氏は、Apple が提示した開始価格 349 ドルを基に、Apple Watch の総合平均販売価格が 550 ドル近くまで下がるか、追加バンドを含めて 575 ドルから 600 ドルまで下がると予想している。
Apple Watchには、Apple Watch Sport、Apple Watch、Apple Watch Editionという3つの価格帯があり、各シリーズには2種類のディスプレイサイズとさまざまなストラップの選択肢が含まれています。
まず、アルミニウムとガラスのバージョンが最も安価なモデルであると広く考えられている Apple Watch Sport について、ケースや内部ストレージのオプションなどの構成の選択肢を考慮した後、Munster は平均販売価格が 450 ドルになると予想しています。
ステンレススチール製のApple Watchモデルは、より高価なサファイアガラスカバーも備えており、カスタマイズ機能にもよりますが、499ドルから549ドルでの販売が見込まれています。マンスター氏は、このミドルレンジのApple Watchシリーズの平均販売価格を約650ドルと見込んでいます。
アナリストは、ハイエンドでは、Apple Watch Editionデバイスの基本モデルが4,999ドルから始まると予測しているが、貴金属製のストラップを追加すると、セグメントの平均販売価格が7,500ドル近くになると分類している。
マンスター氏は、Appleのシリコン製iPhone 6ケースの現在の価格（35ドル）に基づき、エラストマー製のApple Watchストラップも同様に29ドルから35ドルの範囲で、レザーバンドは49ドルから59ドルの間になると予測しています。リンクブレスレットやミラネーゼループなどのメタルバンドの価格設定はより困難ですが、アナリストはスチール製は99ドル、ゴールドバンドは数千ドルになる可能性があると予想しています。
「購入されたバンドの55%がエラストマー製、35%が革製、10%がスチール製で、ゴールドバンドが合計約5,000個売れたと仮定すると、バンドの平均販売価格は約50ドルになる可能性がある」とマンスター氏は書いている。
彼はさらに、Apple Watch購入者の半数がバンドを購入した場合（2015年に800万台のApple Watchが販売されると仮定）、アクセサリーの品揃えによってApple Watchカテゴリーの年間販売価格は25ドル上昇し、平均販売価格は575ドルになると述べた。Apple Watchの顧客全員が追加のストラップを購入した場合、平均販売価格は50ドル上昇し、600ドルに達する。
低価格帯のSportモデルはApple Watch全体の売上の55%を占めると予想され、中価格帯のApple Watchは45%を占めると見込まれています。そのため、Apple Watch Editionのシェアはわずかですが、マンスター氏はAppleが今年約1万台を販売する可能性があると見ています。興味深い比較として、同社の試算によると、Apple Watch Editionの売上は、年間60万台から75万台を販売する高級時計メーカー、ロレックスの約2%に相当する可能性があります。
最後に、マンスター氏は、アップルが3月9日のイベントでデバイスの価格設定についてより明確な方針を明らかにし、発売前に消費者の関心を高めるために「特別な機能」を強調すると予想している。
AppleInsiderは来週、サンフランシスコのイエルバブエナセンターから行われる「Spring forward」イベントをライブで取材する予定です。
