マルコム・オーウェン
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アップルマップ
Appleは再びApple Mapsに広告を追加することを検討しており、この動きは同社の成長を続けるサービス収入をさらに押し上げる可能性がある。
Appleの広告事業は既にApp Store向けの広告を配信しており、11月にはApple Newsの広告販売を社内チームに切り替えました。しかし、Apple Mapsに注力することで、広告事業をさらに拡大する可能性があります。
ブルームバーグは日曜版ニュースレター「Power On」の中で、Appleが現在マップアプリの収益化を検討していると主張している。先日行われたマップグループの全社会議において、Appleの経営陣はアプリの収益化の可能性を検討していることを認めた。
探索は、アプリ内に何らかの形で広告が表示されることを直接確認するものではありませんが、Apple がアプリを収益化できる方法は複数あります。
例えば、同社はアプリ内で検索結果の優先順位を高く表示する機能を有料化することを検討していると報じられています。また、地図上の特定の場所を視聴者にとってより目立つように表示する機能を販売する可能性も考えられます。
Google がさまざまな方法で Google マップを収益化することに成功していることを考えると、Apple が自社のナビゲーション製品で同様のことを行うのは十分に考えられます。
繰り返し考慮すべき事項
Appleがマップアプリの収益化を検討したのは今回が初めてではない。2022年8月には、「Appleマップアプリで検索広告を開始するためのエンジニアリング作業がすでに進行中」との報道もあった。
当時、検索結果に基づく広告やプロモーションリストなどを通じてAppleが収益を得る方法として、2023年に導入されると考えられていた。
この動きは、既に大きな規模を誇る同社の広告事業を拡大する一つの手段となるだろう。2024年8月、Appleはプログラマティック広告におけるシェア・オブ・ボイス（広告主の広告主の広告主の広告主の広告主の広告主の広告主のシェア）の51%を獲得し、前年比6%の成長を遂げたことが明らかになった。
AppleはApple TV+での広告配信も検討しており、2023年にはMLSやMLBの試合中に広告を流すために広告担当役員を雇用すると考えられている。
事業規模に関しては、2024年にAppleのサービス部門に約100億ドルの広告収入をもたらすと考えられています。
