Apple のティム・クック氏とスティーブ・ジョブズ氏は、同じプレイブックを使用して、Apple Silicon と Intel Mac の移行発表に異なるプレゼンテーション スタイルを導入しましたが、両者ともまったく同じ結果を達成する必要がありました。
以前、WWDC 2020の基調講演を視聴することをお勧めしました。何が起こっているのかを非常によくまとめているだけでなく、非常によくできていたからです。しかし、2020年が過ぎてもずっと何度も繰り返し視聴される可能性が高いセクションが1つあります。
これは番組の最終セグメントで、プレゼンテーション開始から1時間26分から始まります。ここでティム・クックは、インテルからの脱却を強く訴えます。プレゼンテーションの他の部分と同様に巧妙に行われ、「ARM Mac」というフレーズを「Apple Silicon」に簡単に置き換えています。
この映画が再び観られる理由は、スティーブ・ジョブズが2005年にインテルへの移籍を発表した理由と同じです。
クック氏とジョブズ氏は共に、プロセッサの移行と新しい絵文字の導入を比較するような、技術的に非常に複雑な問題、そして同社にとって極めて重要な問題を伝える必要がありました。この移行により、ハードウェアの売上は一時的に減少するでしょうが、開発者がMacから離れていく可能性もあるでしょう。
こうしたプレゼンテーションは、私たちに移行を納得させ、それが不可欠であり、私たちにとって有益であり、容易なものであると思わせるものでなければなりません。
片隅には、ステージ上での存在感と、書籍にもなったほどのセールススキルを持つスティーブ・ジョブズがいます。そしてもう片隅には、高い評価を得ているものの、注目を集めるプレゼンテーションで特に知られているわけではないティム・クックがいます。スティーブ・バルマーほどではないにせよ、スティーブ・ジョブズでもないのです。
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スティーブ・ジョブズは6月6日、サンフランシスコのモスコーニ・センターでWWDC 2005のプレゼンテーションを行いました。Mac OS X Tigerについて詳しく説明した後、「さて、大きな話題に移りましょう」とジョブズは言いました。
「移行についてお話しましょう」と彼は続けた。「Macはこれまで2つの大きな移行を経験してきましたよね？1つ目は68KからPowerPCへの移行です。そして、その移行は今から約10年前の90年代半ばに起こりました。私は当時そこにいませんでしたが、聞くところによると、チームは素晴らしい仕事をしたようです。」
これはプレゼンテーションの最後の項目で、ジョブズ氏は約40分かけて、移行に関するニュースとその具体的なスケジュールについて説明しました。マイクロソフトとアドビから4人のゲストプレゼンターが登壇しました。
それから15年後、ティム・クックは6月22日、Apple Parkのスティーブ・ジョブズ・シアターで行われたWWDC 2020のビデオに登場した。誰もいない状態で収録された。「今日はMacにとって真に歴史的な日になるでしょう」と彼は語り始めた。「今日は、Macを全く新しいレベルへと導く、非常に大きな変化についてお話しします。」
クック氏は約22分で、移行に関するニュース、Apple Siliconという名称の発表、そして大まかなスケジュールの詳細について説明しました。その間、他に3人のプレゼンターも登場しましたが、全員Appleからでした。
しかし、Microsoft と Adobe がすでに移行を完了していたことも教えてくれました。
大きな売り
2005年のプレゼンテーションは実際には控えめだったのに、クック氏がジョブズ氏よりも誇張した表現を使って「歴史的」や「全く新しいレベル」といった表現を使ったのは興味深い。2005年、ショーマンのジョブズ氏は、これが必要な動きであり、Appleが容易に受け入れるつもりであることを示したかったのだ。
ジョブズ氏は、移行がMacの将来にとっていかに重要かを説明した後、プレゼンテーション中ずっと使っていたMacがIntel製であることを明かしました。最後に、古いアプリを使えるようになるRosettaソフトウェアのデモを行い、開発者に新しいDeveloper Transition Kitを活用するよう強く勧めました。
iPhone発売の2年前の2005年当時、MacはAppleにとって今よりも重要でした。ジョブズは人々にこの動きに興奮してもらい、ユーザーをMacに呼び戻したいと考えていましたが、全体としては、これをできる限り通常のビジネスに近いものとして捉えてもらいたかったのです。AppleがMacを採用したのは、それが必要だったからであり、そしてそれが私たちに明確な利益をもたらすからでした。
2020年、クック氏はむしろ興奮を煽る必要があったように聞こえた。新型Macの発売を待つ間に人々が購入を控えても、Appleはハードウェアの売上が落ち込むことを許容できる。しかし、彼は人々に待ってほしいのだ。待ってから熱心に購入してほしいのだ。人々がPCへと流れていくのを望んではいない。
だから彼は、このことについてもっと大声で語った。もっとも、新型コロナウイルスによるロックダウンで、ステージではなくビデオで行われたという事実自体が、この公演にさらなる緊迫感と後押しを与えていた。
しかし、クックが最終的に達成しなければならなかったことは、まさにジョブズがやらなければならなかったことと同じだった。
クック氏も全く同じ内容で、パフォーマンス上のメリットについて語り、このような大きな変更がAppleにとって日常茶飯事であることを説明しました。Apple Siliconへの移行が不可欠である理由を説明し、開発者に新しいDeveloper Transition Kitを入手するよう強く勧めました。
そして今回、基調講演の冒頭でデモに使われていた Mac が Apple Silicon のものだったと明かすという大ネタを披露したのは、Craig Federighi 氏だった。
ティム・クックは本気なのか、それとも祈っているのか？
それはうまくいった
AppleのPowerPCからIntelへの移行は成功しました。これは技術的なレベルからマーケティングに至るまで、あらゆるレベルで否定できない成果です。AppleはMicrosoftがかつて成し遂げられなかったこの大きな移行を、あまりにもスムーズに成し遂げたので、まるで容易だったかのように思えました。
ティム・クック氏、あるいは2020年のAppleがARMへの移行をこれほど成功させることができるかどうかはまだ分からない。しかし、どちらの移行においても、開発者と顧客の協力を得ることが重要だった。
2005年、ジョブズは計画とロードマップを策定し、それを忠実に実行することでそれを実現しました。Appleは実際、予想をはるかに上回る速さで移行を完了しましたが、速いのは良いことですが、遅いのは良くありません。Appleは明確な方針を示し、それを実現しました。
現時点では、Appleが明確にそう言っていたということしか分かりません。クックCEOがどのMacにApple Siliconを最初に搭載するかを教えてくれれば良かったのですが、ジョブズCEOはIntelについてもそれを教えてくれませんでした。
そして、この名前を見てください。誰も漏らしておらず、誰も予想していなかったのに、今では誰もが「Apple Silicon」という言葉を使っています。ティム・クックが発表し、私たちはすぐにそれを受け入れました。
Appleは、この移行は必要不可欠で、当然のこと、そして痛みさえも感じさせないようにした。どれほど痛みがないのかはいずれ分かるだろうが、クック氏とジョブズ氏はこのアイデアを売り込む必要があったのだ。
そして、この2人のまったく異なるCEOは、驚くほど似た方法でそれを実現しました。
