サム・オリバー
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iPhone
この調査結果はパイパー・ジャフレーが2年に一度実施する10代の若者を対象とした第19回調査の一部で、この調査では過去数週間にわたり、6,000人の高校生（うち261人はアップル関連の調査に回答）を対象に、ポータブルデジタルオーディオやオンライン音楽製品への関心と購入パターンについてアンケート調査を行った。
同社が2009年春に実施した調査では、調査対象となった学生の8%がiPhoneを所有しており、さらに16%が今後6ヶ月以内にiPhoneを購入する予定であると回答しました。しかし、最新の調査では、10代の若者におけるiPhoneのシェアは14%に上昇し、購入予定者もほぼ倍増の31%に増加しました。
「歴史的に見て、iPhone購入への関心は、10代の若者における将来の市場シェア拡大と相関関係にあります」と、アナリストのジーン・マンスター氏は述べています。「AppleがiPhoneを発売して以来、iPhoneへの関心と実際の市場シェアはともに着実に伸びており、今後もこの傾向が続くと予想しています。また、App Storeの人気とiPhone対応ゲームの質の高さも、ここ数ヶ月における10代の若者の関心の高まりにつながっていると考えられます。」
ポータブルメディアプレーヤー
一方、ポータブルメディアプレーヤー（PMP）カテゴリーにおけるAppleの市場シェアは92%で、6ヶ月前の調査時の87%から上昇しました。学生全体では86%がPMPを所有しています（6ヶ月前の90%から減少）。今後12ヶ月以内にPMPを購入する意向（新規購入者と買い替えを含む）は、わずかに減少して31%となりました（6ヶ月前の40%から減少しましたが、過去の平均値とほぼ一致しています）。今後12ヶ月以内にPMPの購入を計画している学生のうち、91%がiPodの購入を予定しています。
「Appleは市場で圧倒的なシェアを誇っており、市場が飽和状態に近づくにつれてそのリードは拡大しているようだ」とマンスター氏は述べた。「この状況を踏まえると、AppleはshuffleのようなサブのiPodや、iPod touchのような多機能iPodに注力していくだろう」
アナリストは、アップルが iPhone ソフトウェア 4.0 の一部としてソーシャル ゲーム ネットワーク「Game Center」を組み込むという最近の発表は、同社がゲーム分野に注力していることを浮き彫りにしていると付け加え、ゲーム分野は「十代の若者と彼らのモバイル デバイスにとって重要な分野」であり、iPhone メーカーに早い段階でのリードをもたらすだろうと見ている。
オンライン音楽
パイパー・ジャフレーの調査によると、音楽をダウンロードする学生の割合は82%と依然として高く、6か月前とほぼ横ばいです。しかし、大半（57%）は合法的に音楽を購入する代わりに、無料（P2P）の音楽共有ネットワークを利用しています。一方、違法ダウンロードは近年やや減少傾向にあります（3年前の64%から減少）。
オンライン音楽ストア分野では、iTunesのシェアは92%と依然として高く、飽和状態に近づいています。iTunesソフトウェアに新機能が追加されたことで、Appleはリードを維持し、さらに拡大する好位置につけているとAppleは考えています。また、App Storeは、10代の若者がiTunes Storeで無料アプリを入手し、その後、iTunes Storeの音楽セクションで音楽を購入するきっかけとなっていると考えられます。
「結局のところ、iPodとiTunesの利用が市場飽和状態にあるため、アップルの家電製品市場とオンライン音楽市場における優位性は抑制されていないようだ」とマンスター氏は記した。同氏はアップル株の投資判断を「オーバーウェイト」、目標株価を287ドルに据え置いた。
