ケビン・ボスティック
· 2分で読めます
中国政府が最近展開した反アップル・キャンペーンは、単なる空虚なレトリックではないかもしれない。ある推計によると、このキャンペーンによって中国におけるアップルの売上は130億ドル減少した可能性がある。
シティのグレン・ヤン氏は月曜日、中国政府が過去に実施した他社に対する政府主導のキャンペーンが経済に及ぼした影響について検証した。中国政府は、ヤム・ブランズ（KFC傘下）、東芝、ヒューレット・パッカードに対しても同様の圧力をかけてきた。こうした否定的な報道により、ヤム・ブランズは1月と2月の中国における売上高が前年同期比で20%減少した。また、東芝は1999年に国営メディアが中国と米国の顧客を差別していると報じたことを受け、中国におけるノートパソコン販売台数で首位の座を失った。
Yeung 氏は、このようなキャンペーンが Apple に与える潜在的な損害の例として HP を挙げた ( CNN経由)。
2010年にHPが同様のキャンペーンに見舞われ、中国における同社のPCシェアが約50%減少したことを思い出してください。Appleの売上高の約16%は中国（2012年度）で、過去2年間（2010～2012年）の売上高成長の約24%は中国市場によるものでした。仮にAppleが中国市場シェアを最大50%失うとしたら、売上高は約131億ドル、EPSは3.62ドルの損失となります。これはAppleの市場シェア支配に関する懸念事項に加え、現時点では依然として同社株を推奨していません。
Yeung氏のレポートは、ネガティブキャンペーンが世界最大の携帯電話事業者であるChina MobileへのiPhone導入を目指すAppleの取り組みに及ぼす可能性のある困難についても論じている。しかし、それよりも重要なのは、Appleのブランド価値への潜在的な影響である。これらの要因を考慮し、Citiは当時Apple株の購入を推奨できず、12月にAppleの格付けを「中立」に引き下げた決定を維持した。
中国は今年、スマートフォンとタブレットの最大の市場として米国を上回り、アップルはますます重要になるこの市場で自社製品をより手頃な価格にすべく動いている。
アップルのCEO、ティム・クック氏は月曜日、中国での製品保証問題がアップルへの反発を引き起こしたとみられることについて謝罪した。このキャンペーンの効果は未だ不明である。クック氏は、アップルの広報不足が「誤解」を招いたと非難し、「心からお詫び申し上げます」と述べた。
クック氏の書簡には、中国におけるAppleの保証ポリシーに関する4つの主要な変更点も含まれていた。これには、Apple正規サービスプロバイダに対する監督とトレーニングの強化、新しいフィードバックシステムの導入、ウェブサイトにおける修理および保証ポリシーに関する「簡潔かつ明確な」説明、そしてiPhone 4およびiPhone 4Sに関する新しいポリシーが含まれている。
