2017年9月、ティム・クック氏はiPhone Xが「次の10年間のテクノロジーの方向性を示す」と述べました。それから数年経ち、iPhone Airが発売された今、クック氏の言葉は正しかったようです。
ティム・クック氏は2017年9月12日、iPhone Xを発表した際、有名な「One more thing…」というバナーを掲げました。「私たちはこの言葉に深い敬意を抱いており、軽々しく使うことはありません」と彼は述べました。
この新しいiPhoneは、初代iPhoneの10周年を記念して発表されました。ある意味では理にかなった発表だったのですが、別の意味では奇妙なものでした。
これは2017年のiPhoneイベントで最後に発表されたもので、つまりiPhone 8を紹介する長いセグメントの後に発表されたものだ。iPhone 8は大きな発表であり、Appleは当初プレゼンテーションをこれに費やすつもりのようだったが、その後、Appleは自社の新製品から足を洗ってしまった。
iPhone Xの発表を見た人のうち、肩をすくめてiPhone 8の方がいいと決めた人はほとんどいなかった。
しかし、これはAppleにとって999ドルという価格帯から始まった最初のiPhoneでした。もしこの価格設定が、どれだけの金額を納得してもらえるかを試すためのマーケティングテストだったとしたら、残念ながら大失敗に終わりました。
お金で得られるもの
少なくとも、iPhone Xが未来への道筋を示すというクック氏の見解は正しかった。なぜなら、今ではスワイプで開くのが当たり前になっているからだ。最近は古いiPhoneを手に取れば、慣れる必要があり、使い方を教わる必要があるかもしれない。
一方、2017年9月にAppleがiPhone Xを発売した際、その当時としては斬新なパラダイムの使い方をユーザーに教えることに全力を注いだ。ホームボタンがなくなったため、フィル・シラーは「iPhone Xってどうやって起動するの？」と声に出して尋ねたほどだ。
ホームボタンをなくすことで、Appleはいわゆる「オールスクリーンディスプレイ」を実現できる。しかし、オールスクリーンではなく、ノッチという、今ではすっかりお馴染みとなった新機能が加わった。
ノッチのおかげでFace IDが使えるようになったと、シラー氏は丁寧に説明してくれた。さらに、前面と背面のガラス部分、そしてステンレススチール製の縁取りについても熱く語った。
その後、彼はiPhone Xで新しくなったOLEDスクリーンについて詳しく説明しました。以前のiPhoneはLCDパネルを使用していましたが、今やAppleがSuper Retina HDディスプレイと呼ぶ、2436 x 1125の解像度、458PPIのピクセル密度を実現しています。
「この革新的なスーパーRetinaディスプレイ技術はどれも素晴らしい」とシラー氏は言う。「だが、重要なのはそのポイントだ」
「そしてその目的は、より流動的でより直感的な、まったく新しい体験を可能にすることです」と彼は続けた。
フィル・シラーが新型iPhone Xをデモンストレーション
彼は、iPhone をちらっと見て上にスワイプするという、今ではおなじみの操作方法を説明した。
「これはiPhoneのユーザーエクスペリエンスにおける重要な部分であり、大きな前進です」と彼は述べた。「私たちが1日に何百回も、様々な用途で使うデバイスは、iPhoneの本来あるべき姿、そしてどうすればより良くできるかを再考する機会となるのです。」
「それで、ホーム画面に移動するには、下から上にスワイプするだけです」とシラー氏は続けた。「ホーム画面に戻れるんです。とてもシンプルです。とても簡単です。信じられないほどスムーズです。」
「一度やってみれば、これより良い方法はないことがわかるはずです」と彼は言った。「これほど素晴らしい方法は今までなかったのです。」
iPhone Xのディスプレイは以前よりも大きくなり、より明るく、色彩精度も向上しました。2017年当時も今も、これ以上の性能のものは考えられない、そんな時代でした。
ティム・クック氏が「初代iPhone以来の最大の飛躍だ」と発言したのは、おそらく誇張だったのだろう。しかし、初代iPhoneの発売以降、あらゆるスマートフォンがどのように変化したかがわかるように、今日の視点から見ると、iPhone Xもまた大きな変化をもたらしたと言えるだろう。
フェイスIDを初めて世界が目にした
どのように受け取られたか
「iPhone Xはクールだ」とニューヨーク・タイムズ紙の最初のレビューは述べた。「だからといって、まだ買う準備ができているわけではない」
AppleInsiderはさらに詳しく、iPhone XとiPhone 8のパフォーマンスと機能の面で実際に重複する部分はどこなのかを解説しました。それでもなお、「Appleの最上位機種である1,000ドルのiPhone Xを所有することは、ファッションステートメントとなる」と記しています。
当時のガーディアン紙のレビューでは、 「アップルはついに大成功を収めた」と評された。
「iPhone Xは、ここ4年間でApple社が発売した中で最も重要かつ最も高価な新型スマートフォンだ」と同紙は続け、「デザインに大きな変更が加えられ、ホームボタンが廃止され、フルスクリーン操作が実現した」としている。
「ありがたいことに、Apple はそれをやり遂げた」とThe Guardian は結論づけている。
「iPhone Xは素晴らしいガジェットで、美的価値だけでも評価する価値がある」とWiredはレビューで述べ、同スマートフォンを繰り返し賞賛しながらもクック氏が間違っていると指摘した。
「iPhone Xは未来のスマートフォンではない」と同社は述べている。「もしAppleがAR（拡張現実）と高性能カメラの力について正しいとすれば、いつかそうなるかもしれない」
しかし、これは「携帯電話を完全にシームレスにするというアップルのこれまでで最も野心的な試み」だとレビューは続けている。
新しいノッチにはたくさんの機能が含まれていますが、画面のカーブも見てください。画面が隅まで伸びています。
「iPhone Xを初めて手に入れたとき、Face IDは面倒な追加手順のように感じました」と述べ、iPhoneの電源を入れ、「ロックアイコンがロック解除の位置に動く」のを待ってから上にスワイプして実際に何か操作を行うことについて言及した。
「でも、それは私が悪い習慣を再び身につけようとしているだけなんです」とレビュアーは続けた。「もしスマホを持ち上げて、持ち上げると同時に画面が自動的に点灯するなら、画面の下から上にスワイプするだけでいいんです。」
そして、おそらくiPhone Xを最も的確にまとめているのはEngadgetだろう。そのレビューの見出しは「ニューノーマルを受け入れろ」だった。
iPhone Xの衝撃
短期的には、iPhone Xには問題がありましたが、Face IDも同様でした。Apple Storeでは、顧客のiPhone Xを定期的に丸ごと交換するほどの欠陥がありました。
AT&Tのアクティベーションにも問題があったが、キャリアが問題にならない時などあるだろうか？シラー氏はApple Payの非接触型決済システムを推奨していたが、日本ではいくつか問題が発生した。
そして、大いに期待されていたOLED画面にも問題がありました。一部のユーザーから、画面の左右に緑の線が入ったという報告がありました。
右側の緑の線に注目してください
「テクノロジーの未来を切り開く」ことを目的としたスマートフォンとしては、どれも期待外れだった。とはいえ、これは大規模なアップデートだった。何百万台も生産すれば、どこかで不具合が起きるものだ。
最終的に、個々の iPhone X ユニットの問題はすべて修正され、より長期的な展望が見えてきました。
長期的に見れば、iPhone Xは確かにすべてのスマートフォンを変革しました。ただ、時間がかかりました。というのも、旧型のiPhone SEがiPhone 16eに置き換えられ、ホームボタンが永久に姿を消したのは2025年になってからだったからです。
現在、Apple が販売するすべての iPhone は、顔をスキャンするレンズ システム用の何らかのノッチまたはパンチ穴を備えた「オールディスプレイ」の携帯電話です。
ノッチ、穴、切り欠きはこれまでもあらゆる組み合わせで存在してきましたが、これらを主流にしたのは Apple の iPhone X です。
そして、1,000 ドルのスマートフォンを確かにありふれたものにし、事実上普通のものにしたのは iPhone X でした。
iPhone Xは、1,000ドルで発売された当時、699ドルからだったiPhone 8と同時に発売されました。2025年には、iPhone 16の基本モデルが799ドルから発売されました。
そして2025年には、iPhone Airが999ドルで発売され、オプションで1,399ドルまで値下げされました。iPhoneの薄さをどこまで追求するかという点で、iPhoneの新たな方向性を示すとともに、後にiPhone Foldとなるものの方向性を決定づけたと言えるでしょう。
しかし、iPhone XほどiPhoneの使い方を変えることはできていない。
これは、オールスクリーンのiPhoneとホームボタンの廃止によって最も顕著に表れています。しかし同時に、AppleのProモデルが1000ドル台以下に落ち込むことは決してないという基準も設定しました。そして、最も人気があるのはProモデルです。なぜなら、Proモデルは最も高性能だからです。
おそらく、iPhone X は携帯電話がどれだけのことができるかという道筋を示したのかもしれない。
