水曜日に開催されたAppleのiPhone XS発表イベント「Gather Round」の冒頭、CEOのティム・クック氏が壇上に上がり、iOSデバイスの出荷台数が20億台に迫っていることを発表した。AppleInsiderは、この目標がどれほど近いのか、そしてiPhoneが同じマイルストーンに到達するまでどれほど遠いのか、その数字を検証した。
イベント開始間近、クック氏はApple Storeが年間5億人以上の来場者を迎えていることなど、同社の業績を強調したが、ある発言が私たちの目を引いた。「まもなく20億台目のiOSデバイスを出荷します」。出荷時期は明らかにされていないものの、例年ホリデーシーズンの売上が好調なことから、年末までに出荷される可能性が高いとみられる。
この画期的な成果を考えると、数字を分析し、Apple がどのようにして iOS デバイス 20 億台という節目にこれほど近づいたのかを検証してみる価値はある。
いくつかの注意点
残念ながら、Appleが出荷台数を発表する方法のせいで、Appleがこれまでにどれだけのデバイスを販売したか、そしていつ販売したかを正確に把握するのは困難です。Appleは四半期ごとにiPhoneとiPadの出荷台数を公表していますが、その数字は1000台単位に切り上げられており、販売台数が公表されていない3つ目のiOSデバイスであるiPod touchは含まれていません。
2つ目の問題は、AppleInsiderが四半期決算からまとめたデータに関係しています。私たちのデータは2012年第1四半期まで遡って集計されているため、発売以来最初の約3億5000万台分の出荷台数に関する詳細は不明です。
これは iPhone が登場した当初の売上が低迷した時期であることはわかっているので、あまり大きな問題ではありません。私たちがより興味を持っているのは、次の 10 億台目のデータがどのように現れるかです。
iOSデバイスの合計
Appleは、2014年12月四半期、具体的には11月22日に、10億台目のiOSデバイスを販売したことを明らかにした。参考までに、クック氏は当時、それがスペースグレイの64GBのiPhone 6 Plusであり、同社がそれを自社で保管していたと説明している。
四半期のどの時点でデバイスが販売されたかは分かっていますが、その四半期中にその前後に何台のデバイスが販売されたかは正確には分かりません。そのため、「10億台目以降」の出荷台数を算出するための正確な数値は存在しません。四半期末に向けたホリデーシーズンの売上増加も考慮すると、確実な算出は非常に困難になります。
次善策は、問題の iPhone が四半期末からどのくらいの期間に販売されたかを計算し、その iPhone の割合を出発点として使用することです。
当四半期は9月28日から12月27日までの91日間で、11月22日は52日目でした。つまり、10億台目を超えたデバイスが四半期内に39日間残っていたことになります。この数字は、当四半期全体の出荷台数の43%、つまり報告された9,580万台のうち4,120万台に相当します。
Appleが10億台目のiOSデバイスを生産した時点から、6月30日に終了した2018年第3四半期までに、Appleは推定で合計9億5,400万台のiPhoneとiPadを出荷した。
クック氏は、同社が20億ドルの売り上げに近づいていることを認めたが、今四半期にそれを達成するかどうかが疑問となる。出荷数は10月に発表されるまで分からない。
出荷台数は季節性があり、ここ数年は比較的予測しやすいことから、直近の四半期のデータを代用として用いるのが一つの方法です。今回は、iOSデバイスの出荷台数が5,700万台だった2017年第4四半期を例に挙げます。この数字を基準とすると、10億台を超えたデバイスの総出荷台数は、四半期末（9月末）までに10億1,000万台を超えることになります。
2018年第4四半期の出荷台数が2017年第4四半期の数字に近いとすれば、ティム・クックCEOが10月の四半期決算発表で、9月末までに20億台目のデバイスを出荷したと発表する可能性が高いでしょう。もちろん、これは出荷台数が横ばいであること、そして2015年第1四半期の10億台目以降の推定値が現実に近いことを前提としています。
20億台目のiPhone
iPhoneは出荷台数の大部分を占めており、過去4四半期の平均ではiPadを4.9対1で上回っています。iOSデバイスが20億台に達するまでにどれくらいの時間がかかるか計算したので、iPhoneが20億台に達するまでにどれくらいの時間がかかるかを推測するのはそれほど無理なことではありません。
同様の計算を、今度はAppleが提供するiPhoneのデータと異なる期間を用いて行うことができます。この場合、クックCEOは2016年7月27日の従業員会議で、10億台目のiPhoneが前週のどこかで販売されたと報告しました。
当該年度の第3四半期決算は6月25日締めだったため、問題のiPhoneの位置付けは、特定の日ではなく週のどこかでの話なので、第4四半期の4分の1から3分の1程度と概算できます。議論の便宜上、計算には四半期の販売台数の3分の2、つまり約3,000万台を使用します。
10億台目のiPhoneが発売されてから2018年第3四半期末までに、Appleは4億1,790万台のiPhoneを出荷しました。第4四半期のiPhoneの典型的な販売台数を考慮すると、Appleは約4億6,500万台に達し、2019年第1四半期には15億台という節目を迎えることになります。
20億台目のiPhoneの出荷時期を予測するには、今後数年間のiPhoneの運命を推測する必要があります。iPhoneの今後の業績に影響を与える要因は数多く存在するため、AppleのiPhoneの売上が長期的に増加するのか、減少するのか、それとも横ばいになるのかを予測することは不可能です。
これらの要因は、消費者の嗜好の変化から他社製デバイスの人気、出荷に影響を与える可能性のある法的問題、価格に影響を与える為替変動、そしてAppleが将来のiPhoneリリースでどのような革新を起こすかまで、多岐にわたります。事実上、あらゆるものが将来のiPhone販売に影響を与える可能性があります。
推測のため、Appleが過去4四半期と全く同じ売上を今後も維持すると保守的に仮定します。2017年第4四半期から2018年第3四半期にかけて、Appleは合計2億1,750万台のiPhoneを販売しました。
この推計に基づくと、Appleは2019年度末までに合計16億8,200万台、2020年度末までに合計19億台を出荷する見込みです。この概算によれば、2021年半ばには20億台目のiPhoneの出荷を祝うことになるでしょう。
もちろん、これは単なる推測に過ぎません。AppleがiPhoneの売上が改善すると見込んでいるのであれば（おそらくそうでしょう）、20億台目のiPhoneの発売は大幅に早まるでしょうし、その逆もまた然りです。
それがいつ起こるかを正確に決定するのは、最終的には消費者と市場の力次第です。
