マイキー・キャンベル
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GoogleはAdMobヘルプセンターの最近の更新で、AppleのiOS 14オペレーティングシステムを近々サポートすることを発表し、広告トラッキングオプトインツールを起動するためにiPhoneメーカーのApp Tracking Transparency APIを統合する計画に言及した。
AdExchangerが月曜日に報じたように、先週明らかにされたiOS 14の広告トラッキングに関するGoogleの立場は、注目を浴びることはありませんでした。
iOS 14への移行に必要な準備を広告主に知らせるブログ投稿によると、GoogleはAppleのATT APIを使用し、サービスにオプトインしたユーザーから広告主識別子（IDFA）データを引き続き収集する予定です。
「iOS 14の一環として、開発者は新しいApp Tracking Transparencyフレームワークを採用することを選択できます」と投稿には記されている。「採用する場合は、ATTアラートの直前にユーザーに表示される説明メッセージを実装することをお勧めします。このメッセージには、ユーザーデータの使用方法と、ユーザーがパーソナライズされた広告にオプトインする方法の詳細が記載されています。」
iOS 14でパーソナライズ広告を収益化するには、アップデートされたGoogle Mobile Ads SDKとATT APIの両方が必要です。レポートに記載されているように、GoogleのSDKはSKAdNetworkを介したコンバージョントラッキングもサポートしており、同社はAndroidで独自のオペレーティングシステムを運用しています。
しかし、Googleは状況を注視しており、今秋のiOS 14リリース時にGoogleとパートナー広告主がユーザーから受け取る反応に応じてプロトコルを変更する可能性があります。オプトインの仕組みは、Googleのビジネスに悪影響を及ぼす可能性があります。
「現時点では、Appleが計画しているiOS 14の変更が当社のパートナーやユーザーにどのような影響を与えるかまだ把握しようとしているところです」とGoogleの広報担当者はAdExchangerに語った。
問題はIDFAの追跡と処理にまつわるものです。iOSの現行バージョンには追跡を制限するツールが組み込まれていますが、設定メニューの奥深くに埋もれています。iOS 14では、Appleはアプリを初めて起動する際に許可ダイアログボックスを表示することで、これらの機能を前面に押し出しています。具体的には、ユーザーは「追跡を許可する」か「アプリに追跡を許可しない」かを、かなり明確に尋ねられます。広告主は、この文面のトーンが、ユーザーがサービスへのオプトインを躊躇させる可能性があると主張しています。
例えばFacebookは、AppleのIDFA戦略が広告収益を阻害すると繰り返し主張している。このソーシャルメディア大手はパートナー企業と会合を開き、懸念事項について協議しているが、一部の開発者はオプトインの仕組みがメリットになると考えている。
Google にとって、Apple の広告追跡措置を受け入れる姿勢は、今後起こることの前兆となるかもしれない。検索大手の Google は、Android を iOS と同じ陣営に位置付けるために、自社の Google 広告 ID (GAID) を制限する準備をしている可能性がある。
