アップルの追跡防止策を顧客が受け入れ、グーグルに「控えめな」影響

Googleは、これまでのところiOS 14以降、AppleのApp Tracking Transparencyによる収益への影響はわずかであると報告している。

AppleがApp Tracking Transparency（追跡情報に関する透明性）を導入したことを受けて、iPhoneユーザーの大多数がアプリで「追跡しない」を選択したと報告されています。しかし、広告主への影響は予想よりも小さかったようです。

FacebookはAppleのiOS 14のプライバシー計画に繰り返し反対してきたことで有名ですが、最新の決算では広告収入の急激な減少は見られません。その後、Twitterも同様の決算を報告しました。

MarketWatchによると、Googleとその親会社Alphabetは、影響は軽微だったと述べている。YouTubeの収益は72億ドルで、アナリスト予想の74億ドルをわずかに下回った。

「第3四半期の事業全体の好調さに満足しています。それは広範囲かつ世界的なものでした」と、アルファベットの最高財務責任者（CFO）であるルース・ポラット氏は述べた。「特にiOS 14の変更に関しては、YouTubeの収益に若干の影響がありました。」

GoogleとAlphabetはそれ以上の詳細は明らかにしていないが、Twitterの2021年第3四半期の株主への書簡では、特にAppleのSKAdNetworkの使用に移行したことにより、影響は「軽微」であったと述べている。

SKAdNetwork は、Apple が以前の広告主識別子 (IDFA) タグに代わるものです。

Appleのクレイグ・フェデリギ氏は以前、その影響は懸念されていたよりもはるかに小さく、特にSKAdNetworkの実装が原因であると予測していた。

「当社は数年前にインテリジェントな追跡防止機能を導入しました」と同氏は言う。「当時、広告業界の一部では、ウェブサイト間ですべてのユーザーを追跡できなくなることで、天が崩れ落ち、ビジネスが破滅するだろうと言われていました。

「実際、業界で何が起こったかを見れば、そんなことは全く起きていない」と彼は続けた。「それでも我々はユーザーのプライバシーも保護したのだ。」