当初の販売急増は店舗の在庫を一気に使い果たしただけでなく、Apple の iTunes アクティベーション サーバーにノックアウトパンチを与えた。
スイスの日刊紙「20 Minuten」は、チューリッヒ中心部にあるスイスコムの店舗前に何百人もの人が何時間も列をなしたと報じた。携帯電話会社は午前6時30分に100店舗を開店し、列に並んでいた人々に軽食と水を提供した。
ベルンでは、クリストッフェル・ショッピングセンターにあるスイスコム本店で、午前8時までに16GBのiPhoneが完売し、午後2時までにiPhoneはすべて完売しました。従業員によると、当初の割り当ては3,000台だったとのことです。ベルン地域にはスイスコムの直営店が12店舗以上ありますが、初日にすべて完売しました。オレンジは開店時間がそれほど早くなかったものの、午後の早い時間には同様にiPhoneがすべて完売しました。
ベルン中心部にある他の小売店、例えばMobilezone、Apple専門店Data Quest、そしてスイスコムストアを併設するGlobusデパートなどは、午前中ずっと3人ほどの列に並ぶ客に新型iPhoneを売りさばいており、どの店も新iPhoneの販売に追われていた。午後の早い時間には全店の在庫が完売したが、一部の店舗では電話で予約した顧客のために1～2台在庫を確保していた。
新聞での広範な報道
発売前夜、スイスコムは日刊紙「Blick am Abend」（下記）にiPhone広告を掲載した。広告では、1100箇所のWiFiホットスポットへのアクセスが含まれる2年間55スイスフラン（55米ドル）のプランを購入すると、8GBのiPhoneが99スイスフラン（99米ドル）で購入できると宣伝した。
Swisscomは、iPhone 3G 8GB/16GBを、サブスクリプションプランなしで519/619スイスフラン（519/619米ドル）で販売していますが、この端末はSwisscomのサービスにロックされています。野心的なハッカーが近いうちにSIMロックを突破する可能性が高いため、Swisscomの価格はヨーロッパで最も魅力的な価格の一つとなるでしょう。
金曜日、Orangeは20分限定で独自のキャンペーンを開始しました。8GBのiPhone 3Gを2年契約で99スイスフラン（99米ドル）で提供しますが、契約価格は月額99スイスフラン（99米ドル）と高めです。料金プランなしの場合、OrangeはiPhone 3G 8GB/16GBをそれぞれ759/859スイスフラン（759/859米ドル）で販売します。また、1,500箇所のWi-Fiホットスポットへのアクセスも含まれています。
サービスプロバイダーによる広告掲載による新聞報道に加え、新聞各社も発売について大々的に報道しました。例えば、20 Minutenはニュースリーダーと動画ポータルを備えた独自のiPhoneアプリを宣伝しました。また、数ヶ月にわたりiPhoneの発売に特化したオンラインセクションも開設しました。
ブリック氏は、新しい iPhone 3G について、いくつかの欠点 (2 メガピクセルのカメラの貧弱さ、ビデオ録画機能の欠如、SMS 転送機能がないなど) があるにもかかわらず、「市場で最高のスマートフォン」であると評価しました。
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良いものは多すぎると良くない
既報の通り、スイスの大手携帯電話事業者3社は、iPhone 3Gの正式発売前の1年間で、既に4万2000台のiPhoneを自社ネットワークで販売したと報告しています。発売初日に最初の在庫を完売した小売店は、1週間以内にiPhone 3Gの追加出荷を期待していました。米国では新型iPhoneの供給は比較的逼迫しているようですが、販売とアクティベーションの遅延により、依然として長蛇の列ができています。
新型iPhoneの好調な販売に加え、iPhone本体を販売していない携帯電話事業者（スイス・サンライズなど）によるiPod touchの販売促進も相まって、Appleの新しいモバイルApp Storeプラットフォームへの強力な支持が期待されます。しかしながら、発売日の需要の急増は、携帯電話事業者とAppleの双方にとって大きな問題を引き起こしました。
新しい iPhone 2.0 ソフトウェアの大量アクティベーションにより、同社の iTunes サーバーが一時的にダウンし、新規顧客や既存の iPhone ユーザーが iPhone 2.0 ソフトウェアのインストールを完了できず、iTunes に殺到して新しいモバイル アプリを購入することもできなくなっている。
AppleのiPhone App Storeサービスへの打撃は、新しいMobileMeサービスが移行初期における問題から回復しつつあるまさにその矢先に起きた。当初は昨日開始予定だったMobileMeプッシュメッセージサービスとオンラインアプリスイートは、本日正午からようやく一般公開が開始された。
