アップルは視聴率データを公表していないが、第三者のデータによれば、限定シリーズ「Defending Jacob」が同サービスでブレイクに最も近い作品だという。
Apple TV+の限定シリーズ「Defending Jacob」は、クリス・エヴァンスが主演し、クラスメート殺害容疑をかけられた10代の息子を持つ弁護士を演じ、5月29日の最終回で終了する。家族ドラマ、サイコスリラー、法廷ものの要素を組み合わせたこのシリーズは、ウィリアム・ランデイの同名小説を原作としている。
Apple TV+は2019年11月にサービスを開始して以来、同サービスで配信されている番組が、文化を揺るがすほどの大ヒット作になったことはありません。しかし、ここ数ヶ月、「Defending Jacob」がAppleにとってブレイク寸前だったことを示す兆候がいくつか見られました。
「ジェイコブを守る」の評価は？
重要なのは、Apple TV+の番組の視聴者数に関する「公式」な数字は存在しないということです。Appleはそのような数字を公表したことがなく、通常、ネットワークテレビやケーブルテレビの視聴率を測るニールセンも、Appleの番組の視聴率を測定していません。
『ディフェンディング・ジェイコブ』が大ヒット作になるという最初の兆候は、エンターテインメント業界ニュースサイト「デッドライン」の5月7日の記事で明らかになった。
「情報筋によると、『ディフェンディング・ジェイコブ』はApple TV+のプレミアシリーズの中でトップ3にランクインし、オープニング週末で大きな成功を収め、2週目も視聴者数は伸び続け、最初の10日間（4月24日～5月3日）で視聴者数は5倍に増加し、Apple TV+のプレミアシリーズの中で最も成長率の高い2つのプレミアシリーズにランクインした」とデッドラインのネリー・アンドリーバは書いている。
引用された「情報源」がApple社内からのものかどうかは不明だが、アンドリーバ氏はまた、このシリーズは「Apple TV+の視聴者エンゲージメントの記録を更新していると思われる」と述べ、初回放送週末にこの番組を視聴した視聴者のほとんどが、開始時に配信された3つのエピソードすべてを視聴したと報告した。
「ジェイコブを守る」の需要が高い
AppleInsiderは、Defending Jacobが確かに最近のApple TV+番組の中で最も人気のある番組であることを示唆すると思われる他のデータを入手した。
調査会社Parrot Analyticsは、テレビ番組の需要を測定し、様々な要素に基づいて番組をランク付けしています。Parrotは、この手法を「消費者の購買行動全体を包括的に測定するもので、ソーシャルメディア、ソーシャルビデオ、リサーチ、そしておそらく最も重要なピアツーピアダウンロードなど、様々な項目を組み合わせたもの」と表現しています。
これに基づき、パロット・アナリティクスは5月28日現在、「ディフェンディング・ジェイコブ」の視聴者需要は米国で平均的なテレビシリーズの29.1倍であると評価している。この番組は米国のドラマシリーズの中で93.4パーセンタイルにランクされている。
同社はまた、過去30日間の同番組の需要が141.7パーセント増加したことも明らかにした。
パロットは5月12日から18日までの期間、Apple TV+の番組の需要分布を示した。最高視聴率は「Defending Jacob」で27.6%だった。これは、昨年のサービス開始時に初公開された 2位の視聴率「See 」のほぼ3倍だった。
Parrot AnalyticsによるApple TV+番組の需要分布
「ザ・モーニングショー」は3位、続いて「カープール・カラオケ」がランクインした。これはApple TV+のオリジナル番組ではないが、Parrotの計算ではApple制作の番組として含まれている。
2019年全体を考慮したパロットの世界テレビ番組需要レポートによると、2019年にデビューしたApple TV+の番組はどれもDisney+のマンダロリアン（需要スコア：25.34）ほど需要がなかったが、初期のApple番組のいくつか（「See」「ザ・モーニングショー」「フォー・オール・マンカインド」「サーヴァント」「ディキンソン」など）は、Disney+のオリジナル番組で2番目に高い「ハイスクール・ミュージカル：ザ・ミュージカル：ザ・シリーズ」よりも需要スコアが高かった。
チェリー・ジョーンズ、ジェイデン・マーテル、クリス・エヴァンスが出演する映画「Defending Jacob」は、5月29日にApple TV+でプレミア公開される。(Apple)
「今のところ、 『Defending Jacob』は放送期間中、実はかなり好調だと思います」と、パロット・アナリティクスのプレス・インサイト・アナリスト、ウェイド・ペイソン＝デニー氏はAppleInsiderのインタビューで語った。「（初週の）デジタルオリジナルシリーズ売上は5位でした。アメリカでこれを上回ったのは、『スター・ウォーズ クローン・ウォーズ』、『マンダロリアン』、『ストレンジャー・シングス』、そして『ペーパー・ハウス』のラ・カーサ・デ・アペルだけでした。」
ペイソン＝デニー氏はさらに、少なくとも『ディフェンディング・ジェイコブ』までは、Appleの番組がパロット社の週間トップ10リストにランクインすることはほとんどなかったと付け加えた。5月17日から23日までの期間を対象とした最新のリストでは、『ディフェンディング・ジェイコブ』はデジタルオリジナル作品で29.5点を獲得し、9位にランクインしている。
同氏はまた、「アメイジング・ストーリーズ」、「トゥルース・ビー・トールド」、「サーヴァント」といった最近のApple TV+番組は最初のエピソードからは視聴率がかなり上昇したが、さらにエピソードが放送され始めると視聴率は下がったと述べた。
パロットは番組を「平均以下」「平均」「良い」「傑出した」「例外」の5つのカテゴリーで評価している。ペイソン＝デニー氏によると、Appleの番組の中には「良い」（平均視聴率の2～8倍）にランクインした番組がいくつかあり、さらに「傑出した」（平均視聴率の8～32倍）にランクインした番組もいくつかあるという。同氏によると、Appleの番組の中で「例外」の域に達したのは「 Defending Jacob 」だけだという。
『ディフェンディング・ジェイコブ』がその後の波に乗るかどうかは全く別の問題だ。ペイソン＝デニー氏は「『ディフェンディング・ジェイコブ』を見た人がその後何を見ているかを追跡できますが、視聴者が視聴する上位10番組のうち、Apple TV+で配信されているものは一つもありません」と述べた。
JustWatchが意見を述べる
ストリーミングサイトJustWatchがAppleInsiderに提供したデータによると、Apple TV+で4月に最も視聴された映画・テレビ番組はドキュメンタリー映画『ビースティ・ボーイズ・ストーリー』で、 2位は『ディフェンディング・ジェイコブ』 、3位は同じく最近デビューした『ホーム・ビフォア・ダーク』だった。『ザ・モーニング・ショー』は4位、4月公開の映画『ザ・バンカー』は5位だった。
しかし、「Defending Jacob」と「Beastie Boys Story」はどちらも4月24日に初公開されたため、視聴できたのは4月のうちの約4分の1だけだった。
JustWatchはまた、新型コロナウイルスによるロックダウンが始まって以来、Apple TV+のストリーミングが159%増加していることも明らかにした。これは好ましい数字ではあるが、Netflix（332%）、Disney+（290%）、Amazon Prime Video（266%）、Hulu（159%）の増加率に比べるとかなり低い。
JustWatchのレオ・ブラーム氏は、このサイトについて「46カ国で月間2000万人以上のユーザーを抱える国際的なストリーミングガイドです。作品が視聴リストに追加された回数、直接検索された回数、ストリーミングサービスへのクリックアウト数など、さまざまな指標に基づいて人気度を測定しています」と説明している。
評決
ミシェル・ドッカリー、ジェイデン・マーテル、クリス・エヴァンスが出演する「Defending Jacob」は、5月29日にApple TV+でプレミア公開される。(Apple)
もちろん、アップルにとっての難点は、「ディフェンディング・ジェイコブ」が限定シリーズであり、ほぼ確実に新エピソードで戻ってくることはないということだ。HBOの「ビッグ・リトル・ライズ」など、小説を原作とした名作の限定シリーズは以前にも延長されたことがあるが、 「ディフェンディング・ジェイコブ」の構成を考えると、制作者が今後複数のシーズンを制作し、ジェイコブが毎年異なる殺人容疑で告発され、父親が弁護を続けるという計画でもない限り、そのような復活の可能性は低い。
Apple TV+はまだ初期段階ですが、何が起ころうとも、Appleはどんな困難にも耐えうる十分な資金力を備えています。トム・ハンクスやマーティン・スコセッシ監督との映画契約など、このサービスに関する最近のニュースは、今後の成功、そしてオスカー受賞の可能性を示唆しています。
しかし、データによれば、Apple TV+で現在最も人気のあるテレビ番組が、永久に廃止されようとしているようだ。
