2025年初頭には何百万人ものユーザーがパンデミック初期の老朽化したiPadを買い替え、関税への懸念と新しいハードウェアのアップグレードによって売上が回復した。
タブレット市場は、新型コロナウイルス感染症によるロックダウンの最中に消費者が購入したデバイスを買い替えたため、第1四半期に新たな活況を見せました。多くのiPadが通常のライフサイクルの終わりを迎えていたため、Appleの成長は買い替えの波によるものでした。
米国の新たな関税をめぐる不確実性によって引き起こされた輸入の一時的な急増が勢いを増した。
カナリスが月曜日に発表した新データによると、アップルは2025年第1四半期にiPadを1,370万台出荷し、前年比14％増となり、世界のタブレット市場でのリードを広げた。
同社は世界のタブレット市場の37.3%を獲得し、2024年第1四半期の35.5%から増加した。パンデミック時代のデバイスが使用可能期間の終わりに近づくにつれて、消費者と教育機関の更新サイクルの波が押し寄せ、世界市場は全体で8.5%成長し、3,680万台に達した。
Appleの継続的な優位性は、競合他社がエコシステムの力よりも積極的な価格設定に頼ることが多い減速市場においても、顧客ロイヤルティを維持できる同社の能力を反映しています。競合他社の一つであるSamsungは、出荷台数が5.2%減少したにもかかわらず、660万台を出荷し、市場シェア18%を獲得し、世界第2位のタブレットベンダーの地位を維持しました。
老朽化したタブレットと新しいチップがiPadの需要を押し上げる
米国では、多くの消費者がリモート学習や仕事のピーク時に購入した4〜5年前のiPadをアップグレードしたため、Appleは自然な更新サイクルの恩恵を受けた。
タブレットの出荷数。画像提供：Canalys
四半期初めの関税をめぐる不確実性により、輸入は1月に輸入制限前に急増し、2月に免除措置が発表された後に急激に減少しました。一時的なものではありますが、継続的な貿易政策上の懸念は、サプライチェーン戦略と価格予測に引き続き影響を与えています。
中国メーカーがタブレット市場で地位を固める
中華圏は、政府の補助金と春節（旧正月）のプロモーション効果により、第1四半期にタブレット市場が最も急速に成長した主要地域となりました。国内ブランドのXiaomi、Huawei、Honorは、手頃な価格のタブレットを自社の幅広いスマートホームエコシステムに統合することでシェアを拡大しました。
Xiaomiは310万台を出荷し、56.1%の成長率でLenovoを抜いて世界第3位に躍り出ました。Appleは中国でトップの座を維持しましたが、価格重視の競合他社からの圧力が高まっています。Appleの中国市場シェアは公表されていませんが、世界市場での首位は安定しています。
この変化は、ミッドレンジタブレット市場における細分化の進展を示唆しており、中国ベンダーはバンドルサービス、地域限定のプロモーション、そしてエコシステムのロックインによって成功を収めています。この分野はAppleが伝統的にリードしてきましたが、今や真の競争に直面しています。
一方、商用タブレットの販売は低調に推移しました。教育分野は依然として明るい兆しを見せており、日本のGIGA（Global and Innovation Gateway for All）プログラムや、インドとタイにおける州レベルの新たな資金援助といった継続的な取り組みに関連した導入が進んでいます。一方、米国の教育予算は、連邦政府による大幅な予算削減を受け、逆風に直面しています。
マクロ経済の圧力にもかかわらず、教育機関はタブレット導入の戦略的な足掛かりであり続けています。政府はタブレットを単なるデバイスではなく、カリキュラム配信のためのプラットフォームと捉えており、将来の投資は価格だけでなく、ソフトウェアとベンダーのサポートに左右される可能性があります。
アップルペンシル
タブレットは企業で徐々に普及しつつあります。Canalysの調査によると、B2Bパートナーの20%以上が2025年までにモバイルワーカーにタブレットを配備する予定である一方、30%は大きな需要はないと回答しています。
2025年初頭のApple iPadの業績は、ハードウェアのアップグレードとブランドロイヤルティの強さを反映しています。裁量的支出が逼迫する中、長寿命で高性能なデバイスへの需要は、Appleのようなベンダーに有利に働く可能性があります。
同社の現在の課題は、プレミアム感と用途拡大のバランスを取ることです。競合他社が新興市場に参入する中、Appleがリードを維持できるかどうかは、iPadを教育、企業、そして生産性向上の現場においてより不可欠なものにできるかどうかにかかっているかもしれません。
今後のiPadOS 19アップデートでは、再設計されたSiri、Stage Manager 2.0、新しいメニューバーインターフェースなどの機能が追加される予定です。これらの追加機能は、生産性、マルチタスク、そして全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させることで、さらなるアップグレードを促進する可能性があります。
