「セヴァランス」は2億ドルを稼いだかもしれないが、アップルは気にする必要はない

ある不完全な報告では、Apple TV+が「Severance」などの主力番組から得た正確な収入を計算したと主張しているが、その数字は同社のビジネスモデルが他のすべてのストリーマーとどのように異なるかを無視した推測のようだ。

「セヴァランス」はApple TV+にとって間違いなく話題のヒット作だが、ブルーレイ版のリリースを除けば、Appleにもたらされる収入はストリーミングサービスの加入者数のみだ。Appleはまだ加入者数を公表していないが、Deadlineによると、ある企業がApple TV+の番組の経済的価値を計算したと述べている。

調査会社Parrot Analyticsはレポートの全文を公開しておらず、いわゆる「コンテンツ評価手法」の詳細も明らかにしていない。しかし、他のストリーミングサービスとは異なり、Apple TV+の収益源はサブスクリプションのみとなっている。

Apple TV+シリーズの物理メディアリリースはごくわずかですが、それらは制作会社が交渉したライセンス契約に基づいているようです。AppleにはBlu-ray契約を行う配給部門はありません。

Appleは、Canal+などの他のストリーミングサービスやテレビサービス、あるいはエア・カナダなどの航空会社のサービスとのバンドルで自社のサービスが配信されていることから収入を得ている可能性もある。もしAppleがこれらのサービスを単にリーチ拡大のためだけに利用しているのではなく、実際に利用しているのであれば、Appleもバンドルサービス提供会社もその金額を公表していないはずだ。

したがって、Parrot Analyticsの計算は、特定の番組やエピソードの配信開始前後に加入者数がどのように増加すると予想されるかに基づいているに違いありません。Parrot Analyticsの推定がどれほど正確であるかは明らかではありませんが、情報源が一貫している限り、同社はある番組が他の番組よりも多くの加入者を獲得したかどうかを判断できると考えられます。

ジェイソン・サダイキス（テッド・ラッソ役）

「テッド・ラッソ」はアップルに6億ドル以上の利益をもたらしたとされている — 画像提供: アップル

同社はさらに踏み込み、サービス内の主要番組の一部に具体的な金額価値を付与している。同社のデータによると、

「セヴァランス」シーズン1の収益は2億ドル以上
「スロー・ホース」は1億8480万ドルを稼いだ
「ザ・モーニングショー」は総額2億9940万ドルを売り上げた
テッド・ラッソは6億940万ドルを稼ぎました

これらの数字は正確だとしても、番組の制作費やマーケティング費用が考慮されていないことに注意してください。

Deadlineによると、Parrot Analyticは、番組が世界中の市場でどのように収益を生み出しているかを調査していると述べています。しかし、これはApple TV+が異例な点の一つです。たとえ失敗に終わったとしても、常にすべての番組と映画の世界的な配信権獲得を目指しているからです。

したがって、他の放送局に倣って、番組の多言語リメイク版を現地でライセンス供与することは、おそらく考えにくい。Appleにとって、番組は既にあらゆる地域で放送されており、他の放送局がAppleの番組を利用することは、単なる競争相手に過ぎない。

視聴者の維持

Parrot Analyticsが報告しているストリーミングに関するもう一つの側面は、やはり問題です。どのストリーミングサービスにも、解約率と呼ばれるものがあります。これは、新規加入者数と退会者数を比較したものです。

繰り返しますが、Appleはこれらの事実を一切報告していません。しかし、Parrot Analyticsは、「Severance」のような番組が新規加入者を獲得し続けているため、Appleに収益をもたらしていると計算していると主張しています。

確かにその通りですが、Apple TV+は主要番組の配信間隔を空ける傾向があるにもかかわらず、何が加入者数の増加につながっているのかが明確でない時があります。特に、Apple TV+がシーズンが数ヶ月に及ぶMLSのスポーツ試合の配信を開始して以来、その傾向は顕著になっています。

しかし、パロット・アナリティクスはさらに、「セヴァランス」は、同社のストラテジスト、ブランドン・カッツ氏が「熱心なファンによる追いかけ視聴や再視聴」と表現する収益源から利益を得ていると主張している。この主張は加入者の維持率に基づいているはずだが、あるシリーズが視聴者の視聴と再視聴を維持しているとどのように判断できるのかは全く不明だ。

おそらくパロット・アナリティクスの手法には、一般的な視聴率調査会社が用いる視聴者アンケートが含まれているのだろう。しかしパロット・アナリティクスは、「セヴァランス」が2億ドルという数字を叩き出したのは、こうした視聴者維持と新規加入者の獲得によるものだと主張している。

同社はまた、「Severance」シーズン2が一挙公開ではなく、毎週1話ずつ公開されているのは、こうした視聴者維持のためだと主張しているようだ。しかし、シーズン1でも同じことが起こっていた。

総じて言えば、調査方法論が説明され、その正当性が証明されるまでは、Parrot Analyticsの数値は疑わしいと言えるでしょう。しかし、繰り返しになりますが、その根拠が何であれ、情報源が一貫していれば比較は可能です。

そうなると、数字は「Severance」がヒット作であることを示していると言えるでしょう。しかし同時に、誰もが既にそのことを知っていたとも言えます。そして、Appleは番組から得られる潜在的な収益をあまり気にしていない可能性が高いのです。

Appleが浪費家というわけではない。同社はコスト削減に取り組んでいると報じられている。しかし、AppleはLumon Industriesからではなく、iPhoneの販売で利益を上げている。