アップルは2011年にサブスクリプション料金の40%の徴収を検討した

米下院によるアップルのビジネス慣行に関する調査の一環として公開された文書によると、同社がサードパーティのサービスサブスクリプション収入の40％を受け取ることを協議していたことが明らかになった。

2011年付けの電子メールで、Appleの上級副社長フィル・シラー氏は、サービス利用料の40%を徴収する戦略を提示した。下院司法委員会は、本日の反トラスト法公聴会中にツイートでこのやり取りを公開した。

「継続サブスクリプションについては、初年度のみ40％を要求するべきだが、何が適正かを見極めるためにいくつかの取引を行う必要がある」とシラー氏は書いている。

この提案は、Apple TVおよびデジタルメディア製品担当のワールドワイドプロダクトマーケティングディレクター、ジャイ・チュラーニ氏が提案した料金体系への回答でした。当時チュラーニ氏は、Appleは一回限りの取引に対して30%の「報奨金」を受け取る一方で、デジタルコンテンツサービスの継続サブスクリプションに対しては30%の継続的な手数料を請求すべきだと述べていました。

サブスクリプションはAppleにとって比較的新しいコンセプトであり、同社はプラットフォームのコストとアクセスのバランスをいかに最適化するかを議論していたようだ。メールには、MLBやNBAのようなサービスへのサブスクリプションや、Huluのようなサービスの定期購読が具体的に記載されていた。

「サブの30％程度を要求しただけでは、利益を逃してしまうことになるのではないかと思う」とチュラニ氏のメールには書かれている。

Appleは最終的に、サードパーティのサブスクリプションから30%の手数料を徴収することに合意しました。これは、App Storeで開発者に課される手数料と同等です。同社は2016年にアプリのサブスクリプションポリシーを更新し、1年以上サブスクリプションを継続する顧客に対する開発者収益の取り分を15%に引き下げました。