スティーブン・シルバー
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アップルがオリジナルコンテンツへの大きな進出を準備する中、同社の第一世代番組の一つ「Planet of the Apps」のスターが、同社がこのシリーズのマーケティングをどのように扱ったかについて語った。
「私はAppleの番組『Planet of the Apps』に出演しました。グウィネス、ウィリアム、ジェシカ・アルバ、そして私です。Appleはマーケティングに私や（ヴェイナーチャック氏のデジタルマーケティング会社であるVayner Mediaを）使わず、全てを間違っていました」と、ゲイリー・ヴェイナーチャック氏は自身のポッドキャスト番組でフードネットワークの司会者とのインタビューで語った。「私はワイン業界で育ったので、フードネットワークは私にとってのAppleと言えるでしょう。でも、今はマーケティングに関しては誰も信用していません」
ワイン業界とデジタルマーケティングの分野で活躍する起業家、ヴェイナーチャック氏は、自身のYouTube番組「Ask Gary Vee」でApple体験について語った。ヴェイナーチャック氏は、女優のジェシカ・アルバ、グウィネス・パルトロウ、ミュージシャンのウィル・アイ・アムとともに、「Planet of the Apps」の審査員を務めた。
ヴェイナーチャック氏はさらに、自身のプロジェクトのマーケティングについては全面的に管理しているものの、番組制作中にアップルとやり取りする際にはコメントを控えることが多かったと指摘した。
「Appleのマーケティング会議での私の振る舞いを聞けば、きっと驚くでしょう。会議中は頬を噛んでいたせいで、頬から大量の血が流れ出ていましたし、舌は完全に口から出ていました」とヴェイナーチャックは付け加えた。「ジミー・アイオヴィンもそこにいましたが、彼は『わかった、わかった』という感じでした。彼が現場にいないことは分かっていましたし、ジミーが下手なのは明白でしたが、私は『くそっ』と思いました」
Appleが現在進めているオリジナルTVシリーズの制作は、同社にとって初のオリジナルコンテンツ展開と言えることもあります。しかし、これは必ずしも正しくありません。ジェニファー・アニストン、リース・ウィザースプーン、ジェイソン・モモアなどが出演するシリーズの発表に先立ち、Appleは昨年、Apple MusicとiTunesで配信された「シャークタンク」風のリアリティ番組「Planet of the Apps」で、オリジナルコンテンツを初公開していました。
このシリーズは2017年の夏に10話が放送されたが、打ち切りについての公式発表はないものの、シリーズはそれほど成功したとは考えられていない。
ヴェイナーチャック氏は、アップルとの論争が具体的にどのようなものだったかについては詳しく述べなかった。しかし、番組が大きな反響を呼ぶことはできず、アップルはビジネス界で高い評価を得ているエンターテイメント業界の著名人3人に加え、マーケティングの第一人者であるヴェイナーチャック氏というスターパワーを活かすことができなかったことは明らかだ。
それでも、これがAppleの将来のコンテンツ計画にとって悪い前兆だと考える理由はあまりない。同社は2017年とは異なり、今後コンテンツプレイヤーとしての道を歩み始めており、「Planet of the Apps」では発揮しなかったマーケティング力を、今後の番組に最大限に投入していくことは明らかだ。
