Apple、YahooとNYTimes.comでiPhone 5cの新しいアニメーション広告を公開

アップルは木曜日、低価格のiPhone 5c端末の認知度向上を目指し、ヤフーやニューヨーク・タイムズなどの有名ウェブサイトでデジタル広告キャンペーンを開始した。

Yahoo や NYTimes.com のランディングページで見られるインタラクティブ広告は、iPhone 5c を Apple ブランドのシリコンケースで覆ったときに作成される 35 個のドットのグリッド パターンを特徴としている。

AppleのYahoo!広告は主に決められたバウンディングボックス内に留まりますが、NYT版は動くドットでホームページを「占領」し、最終的には通常の広告スペースに集まります。そこから、どちらのバージョンでも、人気の音楽トラックに合わせて17本の短編動画のうち6本がランダムに表示されます。

たとえば、Nena の「99 Luftballons」は、iPhone 5c ケースのグリッドに変形する赤い風船の雲を映したクリップのバックトラックとして再生され、別のクリップでは、ドットの形で表現されたゲームの象徴的なブロックが所定の位置に落ちるときに、テトリスの有名なテーマが使用されています。

このキャンペーンは、通常オンライン広告を避け、印刷広告やテレビCMを重視するAppleにとって、新たな試みとなる。Appleが推進するiPhone 5cは、一部のアナリストから苦戦製品と見られているだけに、今回のオンライン広告の取り組みは特に注目に値する。

低価格スマートフォン「5c」が、AppleのiPhone販売好調の基準に達していないという報道が複数ある。1月、CEOのティム・クック氏は、5cの需要は「Appleの想定とは異なっていた」と認めた。