IDCによると、現在のタブレット販売の成長は250ドル以下のデバイスが牽引しているという。

IDC の最新調査によると、タブレットの平均販売価格は引き続き下落している。これは、Apple が第 1 世代の iPad mini で 250 ドル以下の市場に参入したのと同様に、タブレット市場の売上増加はローエンドの低価格デバイスによって牽引されていると報告されているからである。

IDCは、2014年第3四半期のタブレット出荷台数が前年同期比15%増の5,600万台に達したと推定している。この数字は、モルガン・スタンレーのアナリスト、ケイティ・ヒューバティ氏が金曜日に投資家向けリサーチノートで取り上げたものであり、そのコピーはAppleInsiderに提供された。

タブレットの出荷台数は増加していると言われているものの、平均販売価格は294ドルに下落し、前年比13%の下落となりました。実際、タブレットの価格はここしばらく急落傾向にあり、ハバティ氏によると、タブレット市場の歴史全体を通して、平均販売価格は四半期ごとに前年比で下落しているとのことです。

彼女は、よりプロフェッショナル向けに特化したタブレットが、タブレット価格の安定に繋がる鍵となるだろうと予想しています。特に、2015年に発売されると噂されている12.9インチの「iPad Pro」が、タブレット市場に大きな変化をもたらす可能性があると、ハバティ氏は指摘しました。

現時点では、タブレット市場における最大の成長は 250 ドル未満のカテゴリーによるもので、この価格帯を超えるタブレット デバイスの出荷数は前年比で減少している。

Apple は明らかにこの傾向に気付いており、iPad mini 3 の導入後も第一世代の iPad mini を販売し続けることを選択しました。高解像度の Retina ディスプレイを搭載していない旧型の iPad mini の価格は 249 ドルで、成長を続ける 250 ドル未満の市場に参入しています。

しかし、競合他社が利益率の低い安価なAndroidタブレットを次々と投入する中、Appleは今年、499ドルから始まるプレミアムモデルのiPad Air 2に注力することにしました。iPad Air 2は、デスクトップクラスのA8Xプロセッサ、改良されたカメラ、薄型​​デザイン、そしてTouch ID指紋センサーを搭載してアップグレードされています。一方、399ドルのiPad mini 3は、昨年のiPad mini 2と同じデザインとコンポーネントを備えており、Touch IDが追加された点のみが異なります。

IDC の数字では、9 月四半期のタブレット出荷台数は全体的に増加したことが示されているが、Apple の iPad 製品ラインの販売台数は再び減少し、2014 年暦年第 3 四半期には前年同期の 1,310 万台から 1,230 万台に減少した。この減少は、iPad Air 2 と iPad mini 3 の導入、および初代 iPad mini が 249 ドルという新価格になる前に起きた。

アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、売上が低迷しているにもかかわらず、タブレット市場、特にiPadシリーズの将来性については依然として強気であると繰り返し表明している。同社の直近の四半期決算発表の電話会議で、クック氏は投資家は過去90日間の出来事ではなく、全体像に注目すべきだと述べた。

「これは大きな問題ではなく、障害だと捉えています」とクック氏は述べた。「とはいえ、我々は成長を望んでいます。こうした点でマイナスの数字が出るのは好ましくありません」

アップルのCEO、クック氏は、顧客がiPadをiPhoneよりも長く使い続けると指摘した。iPadが発売されてからまだ4年半しか経っていないため、平均的な買い替えサイクルがどうなるかはまだ分からないと述べた。