アップル、Apple Newsの広告販売を社内にシフト

報道によると、AppleはApple News上で独自に広告を販売し始めており、同社が同サービスの広告在庫販売を独自に行っているという。

Appleサービスにおける広告は、Apple NewsやApp Storeで長年行われてきたため、全く新しいものではありません。しかし、Apple Newsの広告枠に関しては、最近戦略を変えたようです。

これまではサードパーティの広告ベンダーを利用してApple Newsの広告を販売していたが、Axiosの情報筋によると、Appleは代わりにその業務を自社で処理しているという。

自社広告販売への変更により、Appleは外部ベンダーの利用によって制限されていた収益機会を拡大できるとみられる。また、Apple Newsの無料版で視聴できるコンテンツのパブリッシャーの収益増加にもつながる可能性がある。

Appleの広告販売では、Appleは広告収入の30%、パブリッシャーは70%を受け取ります。パブリッシャーが実際に受け取る金額は、コンテンツのエンゲージメント率によって決まります。

今回の変更には、Apple News内で新しい広告ユニットの提供も含まれており、広告主にはより多くの選択肢が提供されます。カルーセル広告を含む17種類の異なるフォーマットのバナー広告や動画広告の掲載が計画されています。

これは標準的な広告の域を超え、メットガラのようなイベント報道のプレミアムスポンサーシップが早ければ2025年に広告主に販売される可能性がある。広告主はApple News内の特定のトピックフィードをスポンサーすることもできる。

この変更によってサードパーティの販売業者が完全に排除されるわけではない。Taboolaなどのサービスは、Appleの広告チームが埋められなかった広告枠の広告販売を引き続き行うことができる。

同レポートによると、このチームは数か月間着実に規模を拡大しており、現在キャリアサイトには広告関連の求人が数十件掲載されているという。

広告はAppleのサービス部門にとって収益性の高い成長分野であり、今後さらに拡大する可能性があります。現在の推定では、Appleの広告収入は2024年に約100億ドルに達すると見込まれています。