マイキー・キャンベル
· 1分で読めます
アップルは火曜日、YouTubeチャンネルに、近日発売予定のiPhone 7の高度な写真撮影機能、耐水性、ステレオスピーカーなどを強調したテレビ広告を投稿した。
この30秒のCMはほぼ全編白黒で撮影されており、サファイアガラス製のカメラレンズカバーと本体の青みがかった部分だけがわずかに映っているものの、その色彩は控えめで、まるで白黒だと勘違いしてしまうほどだ。その結果、Appleの最新の「より洗練されたデザインこそが優れている」というデザイン方針に合致する、鮮やかでコントラストの強いモチーフが生まれた（同社は2016年に2種類の新しい黒のカラーオプションを導入し、そのうち1つはジェットブラックと呼ばれている）。
実際、今日の広告の大部分は黒で覆われています。薄明かりに照らされたフクロウの目、霧のかかった野原に佇む薄暗い鹿のショット、ボクサーのシルエットなど、AppleのiPhone 7のCMは雰囲気そのものを表現しています。また、iPhone 7と7 Plusの撮影性能を効果的にアピールする手法でもあります。どちらのモデルも、12メガピクセルのカメラとf/1.8の絞り値を持つレンズを搭載し、従来モデルよりも50%多くの光を取り込むことができます。
ペアは、iPhone 7 Plusで導入されたデュアルカメラアレイを彷彿とさせる、もう一つの重要なテーマです。5.5インチモデルには、手ブレ補正機能付きの広角モジュールに加え、ユーザーが瞬時に焦点距離を切り替えられる望遠レンズが搭載されています。
過去のiPhoneのCMとは異なり、iPhone 7の初期バージョンにはBGMがありません。代わりに、Appleのマーケティングチームは、画面上の映像に鮮明な効果音をクレッシェンドさせてアクセントをつけることにしました。
AppleのiPhone 7と7 Plusの予約注文は、9月16日金曜日の出荷開始に先立ち、先週開始された。約束通り、ジェットブラックモデルはすぐに完売し、他の人気色も初日の在庫がすぐに完売した。
