ウィリアム・ギャラガー
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アプリのトラッキングの透明性
ユニティ・ソフトウェアは、アップルのiOS 14アプリ追跡透明性による損失を回避するための回避策を広告主に提供したが、それはうまくいかず、同社の株価は現在37％下落している。
AppleのApp Tracking Transparency（ATT）により、ユーザーはアプリの使用時に広告主による追跡を拒否できるが、この変更によりFacebookだけで2022年に128億ドルの損失が出ると予想されている。
ATTは、AppleがIDFA（広告主向け識別子）のフレームワークを置き換えたタイミングで登場しました。IDFAはこれまで、企業がユーザーを特定し、広告をターゲティングするのに十分な情報を提供していました。Appleは現在、広告主に代替フレームワークを提供しています。これにより、ユーザーのプライバシーに影響を与えることなく、必要な情報を取得できるようになるとAppleは述べています。
しかし、ユニティ・ソフトウェア社は、iPhone を使ってユーザーの訪問先を追跡するのではなく、ウェブサイトを監視してユーザーがいつ訪問したかを把握することで、ATT を回避できると考えていた。
MarketWatchによると、UnityのこのPinpointer広告製品は効果を発揮しなかった。その結果、不正確な情報によってバイヤーは広告費を削減した。
その結果、株価は37％下落して30.30ドルで取引を終えた。これは同社にとって、2020年9月のIPO時に株価が1株52ドルだった以来最悪の数字だ。
しかし、マーケットウォッチはアナリストの言葉を引用し、株価下落の主因はユニティ・ソフトウェアのピンポインター製品であったが、現在そのシステムは修正されたと伝えている。
「根本的な問題は解決しましたが、機械学習アルゴリズムの再トレーニングを行い、今年初めに流出した広告費を取り戻すには時間がかかるでしょう」と、モルガン・スタンレーのマシュー・コスト氏は述べています。「また、今回のガイダンスには副次的な影響も含まれていると考えています。これらの問題の解決のためにエンジニアが再配置されたため、他のプロジェクト（その多くは増収に貢献していたはずです）を2022年後半から2023年後半まで延期せざるを得なかったのです。」
ユニティ・ソフトウェアのジョン・リッチーティエロCEOはCNBCに対し、同社は問題を解決中であり、問題解決には時間がかかることから財務見通しを引き下げたと語った。
「ガイダンスを引き下げましたが、これは自業自得です」とリッチーティエロ氏は述べた。「広告事業において、モデルの精度を低下させるような施策をいくつか行いました」
「この問題を解決するには数四半期かかるだろう」と同氏は続けた。「また、この問題を解決している間、数四半期は成長が鈍化するだろう」
2021年12月には、SnapやFacebookなどの企業が抜け穴を利用してApp Tracking Transparency（ATT）を回避しようとしていると報じられました。最近では、Facebookが採用凍結を実施しており、これはATTによる収益損失が一因と報じられています。
