アップル、「The Greatest」広告とその他のコンテンツで権威ある賞を総なめ
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アップルが受賞
Appleは最近、2022年のアクセシビリティ映画とApple Musicのリアーナの曲で、広告業界で獲得するのが最も難しい賞の一つを獲得した。
ニューヨーク市のハマースタイン・ボールルームで、国際的な非営利団体「ワン・クラブ・フォー・クリエイティビティ」が主催する「ザ・ワン・ショー」が、50周年を記念する特別式典を開催しました。この広告賞は、2023年には69カ国から20,166件の応募があり、同種のイベントの中でも最も重要なものの一つとなっています。
Apple Londonは、Apple Cupertinoとのコラボレーションによる映画「The Greatest」で、ブランドサイド／社内部門のベスト・オブ・ショーとベスト・オブ・ディシプリンを受賞しました。この映画は、Appleのアクセシビリティへの揺るぎない取り組みを示すもので、2022年12月3日の国際障害者デーを記念して公開されました。
同社はこの夜の栄誉ある受賞者の一つとして、業界を代表するジョージ・ロイスが50年前に製作したオリジナルの鉛筆にインスピレーションを得た、誰もが羨む印象的な新デザイン「ワン・ショー・ペンシル」を授与されました。この輝かしい賞の除幕式には、ジョージ・ロイスの息子であるルーク・ロイス氏もステージに登場しました。
ワンショー・ペンシルは広告業界において名誉ある賞であり、最も獲得が難しい賞の一つとして知られています。2023年には、世界各地から2万件を超える応募がありました。
再設計されたペンシルは、従来のバージョンよりも大きく、ベスト オブ ショー賞の黒い金属の芯と、ベスト オブ ディシプリンおよび「オブ ザ イヤー」部門の受賞者の金色の金属の芯を包んだクリスタルの外装が特徴です。
「The Greatest」への応募作品は、障がいのある人々を支援するためにAppleが開発したアクセシビリティのイノベーションについて、人々の意識を高めることを目的としていました。障がいを新たな視点で描き、Appleのテクノロジーによって可能になった日常の瞬間における能力を称える作品となっています。
この作品は、授賞式で金賞 5 点と銀賞 1 点を獲得しました。
Appleは、ブランドサイド／インハウス部門のベスト・オブ・ディシプリン賞に加え、さらに3つの賞を獲得しました。ミュージック＆サウンド部門では、Apple Musicのために制作された「Rihanna - Stay」がベスト・オブ・ディシプリン賞を受賞しました。
TBWA\Media Arts Lab Los Angelesは、Blacksmith New YorkおよびMJZと共同で、Appleを代表する「Share the Joy」の制作で、動画制作部門のベスト・オブ・ディシプリン賞を受賞しました。また、OMDと提携し、Appleの「Public Displays of Encouragement」で屋外部門のベスト・オブ・ディシプリン賞も受賞しました。
「Appleは今年、『The Greatest』や『RIP Leon』といった作品で、革新的で刺激的な方法でブランドをアピールし、本当に素晴らしい成果を上げました」と、The One ClubのCEO、ケビン・スワンポール氏は述べています。「私たちは『優れたクリエイティブはビジネスにも素晴らしい』とよく言いますが、Appleの継続的な成功は、この2つが密接に関連していることを証明しています。」
