数字で見るアップルの2番目に大きい843億ドルのホリデー四半期の売上

アップルのホリデー四半期の財務状況は、2019年度に入る前の同社の予想を下回ったが、中国での問題により収益は減少したものの、その他の数字は心配することがはるかに少なく、サービスやその他の要素に関しては喜ばしい分野であることを示唆している。

収益と純利益

Appleは第1四半期の売上高が843億ドルと発表しました。これは前年同期比で4.5%の減少です。これは驚くことではありません。Apple自身が1月初旬に市場に対し、予想レンジを50億ドルから90億ドル下回ると警告していたからです。

この発表後数週間、株価は確かに下落しましたが、重要なのはAppleがいかに回復するかです。同社は現在、第2四半期の売上高を550億ドルから590億ドルと予想しており、これは前年同期の611億ドルを下回る見込みです。

前年同期比の売上高と純利益の推移

注目すべきは、売上高が前年同期比4.5%減少しているにもかかわらず、純利益はわずか0.5%の減少にとどまり、比較的横ばいを維持している点です。つまり、Appleは2018年第1四半期と比較して、売上高に対する純利益の割合が当四半期で増加したと報告していることになります。

粗利益

アップルの売上高粗利益率

全体の粗利益率は前年同期比で3.5%減少しましたが、第1四半期としてはそれほど悪い結果になることは珍しくありません。2013年、2014年、2016年の第1四半期では、Appleは前年同期比で1桁台の粗利益率を達成しましたが、2017年は減少しました。2018年には10%に達し、2015年には36.1%という驚異的な粗利益率を記録しました。

年間を通じて縮小した2018年と2016年全体を除けば、第1四半期の粗利益はその後の四半期と比較すると通常は悲惨なものになります。

売上高に対する粗利益率

一般的に言えば、粗利益は、収益額の 40 パーセントを数パーセント下回る水準で推移します。

電話会議中、アップルの最高財務責任者（CFO）ルカ・マエストリ氏は、製品部門の粗利益率は33.4％、サービス部門の粗利益率は62.8％だったと語った。

地域別収益

Appleの地域別売上高発表で特に注目すべきは、中華圏の売上高の減少だ。同地域の売上高は前年比26.7%減少したが、これはiPhoneのアップグレードが同社予想よりも少なかったことが一因となっている。

売上高が減少したのは中華圏だけではありませんが、前年比では規模は大きくありません。日本は前年比4.5%減、欧州は前年比3.3%減となっています。一方、南北アメリカ地域は全体で5%増、その他のアジア太平洋地域は1.1%増となっています。

売上高に基づく市場の重要性で見ると、Appleにとって依然として南北アメリカが最大の市場であり、次いで欧州、そして中華圏が続いています。日本とその他のアジア太平洋地域は、それぞれ売上高シェア8.2%で実質的に同率となっています。

製品

iPhoneはAppleの売上高に最も大きく影響しており、売上高全体の減少を考えると、この不足の原因は容易に理解できます。Appleは今四半期、iPhoneの売上高で510億ドルの利益を上げましたが、91億ドルの不足は前年同期比14.9%の減少です。

iPhoneの収益

これは、Appleが販売台数ではなく製品売上高のみを計上する新しい会計方針の下での最初の四半期でもあります。つまり、デバイスの平均販売価格（ASP）の計算も不可能です。

iPadの収益

iPad の収益は前年比 16.9% 増加しているが、iPhone と比較すると、67 億ドルの収益は最終利益にそれほど大きく影響していない。

Macの収益

同様のことはMacについても言える。Macの売上高は四半期で71億ドルとなり、前年同期の68億ドルから4.7％増加した。

Appleが製品レポートにもう一つ大きな変更を加えたことも注目に値します。「その他」とされていたカテゴリーが「ウェアラブル、ホーム、アクセサリ」に置き換えられました。このカテゴリーは「その他」とほぼ同じ内容をカバーしていると思われますが、未確認の差異が存在する可能性があるため、以前のカテゴリーから直接引き継ぐことはできません。

参考までに、この新しいカテゴリーの収益は73億ドルで、Apple社によると、2018年第1四半期に報告されていた場合の収益55億ドルから増加したとのことだ。同四半期の「その他」カテゴリーの収益は55億ドルだった。