AppleはMLSシーズンパスの広告視聴者数を保証しない

Appleは近々Apple TV+でメジャーリーグサッカーの放送を開始する予定で、従来の広告手法を一部廃止する予定だ。

メジャーリーグサッカーは2月1日、Apple TV+で配信開始。10年にわたるパートナーシップの幕開けとなります。ファンはApple TVアプリから月額14.99ドル、またはシーズンごとに99ドルでご視聴いただけます。

既存の Apple TV+ 加入者は、月額 12.99 ドルまたはシーズンあたり 79 ドルで MLS シーズン パスを加入に追加できます。

広告面では、ブルームバーグによると、AppleはMLSの試合中に個別の広告枠の購入者を探していないという報道が出ている。代わりに、同社は広告主に、試合期間中に展開されるシーズンを通しての一連の広告枠の購入を呼びかけている。

Appleは、従来のテレビでは標準的な慣行である一定数の視聴者にリーチすることを広告主に保証していません。さらに、2人の情報筋によると、少なくとも当初はスポーツ賭博会社からの広告は受け付けていないとのことです。クレジットカード、アルコール、レンタカーといった他のカテゴリーの広告も許可されません。

これまでAppleは3種類のMLSスポンサーシップパッケージを販売してきました。最も高額な「ゴールド」はシーズンあたり約400万ドルで、プレーオフや「プレイヤー・オブ・ザ・マッチ」のスポンサーシップなどの特典が含まれています。他の2つのパッケージ「シルバー」と「ブロンズ」は、それぞれシーズンあたり約300万ドルと150万ドルです。

アップルは40億ドル規模の広告事業の拡大に取り組んでおり、2025年までに60億ドル規模に達する可能性がある。しかし同社は、その野心とプライバシーを尊重するイメージのバランスを取る必要がある。プライバシーはパーソナライズされた広告とは相容れないことも多い。

社内の広告ビジネスに詳しい人物によると、AppleはMetaやGoogleほどの野心は広告部門に持っておらず、自社のエコシステムを超えた大規模な広告ネットワークを構築する計画もないという。