シェーン・コール
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大手ソーシャルマーケティング会社 Nanigans の新しい調査によると、iOS デバイス上の広告は Android デバイス上の広告よりも桁違いに高い収益を生み出した。
出典: Nanigans
ベンチャービートが最初に報じたこの調査では、 2013年の最初の9か月間にナニガンズのプラットフォーム上で100社以上の広告主が掲載した2000億件以上のFacebook広告を追跡した。ナニガンズはFacebook広告を購入する世界最大の企業の1つである。
レポートによると、Facebook広告をiOSデバイスに掲載する場合の費用は、Androidでは1,000インプレッションあたり4.87ドルに対し、iOSではわずかに高いだけです。しかし、平均クリック単価（CPC）、つまりユーザーが広告インプレッションをクリックした際に広告主が支払う金額は、両者で大きく異なります。広告主は、Androidではクリックあたり0.18ドル、iOSではクリックあたり0.40ドルを支払っています。
レポートによると、収益面でもこの差は続いている。クリック単価（RPC）はiOSの方が6倍高く、投資収益率（ROI）は18倍も高い。
CPMとCPCの数値が低いにもかかわらず、Android広告は実際にはROIがマイナスになっています。つまり、広告主が広告を掲載するのにかかる費用が収益を上回り、10%の損失に上るとレポートは述べています。一方、iOS広告は160%を超える健全なROIをもたらします。
「iPhoneではオーディエンス獲得にコストがかかりますが、それはそれだけの価値があるからです」と、ナニガンズの上級副社長ダン・スレーゲン氏は述べた。「通常、私たちは一度きりの顧客獲得ではなく、長期的な投資を目指しています。そのため、長期的な成果を上げるために、前払いでより多くの費用を支払っているのです。」
