マイキー・キャンベル
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スナップチャットの親会社スナップは、アップルの新しいプライバシーポリシーが一因とされる、期待外れの利益を発表した後、木曜日に株価が急落した。
スナップの株価は、第3四半期の売上高が前年同期比57%増の10億7000万ドルだったとCNBCが報じたところによると、最低値で時間外取引で25%以上下落した。これはウォール街の予想を約4000万ドル下回るものだった。ソーシャルメディア企業はまた、ユーザー1人あたりの平均売上高も予想を下回り、3.67ドルに対し3.49ドルにとどまった。
SnapchatのCEO、エヴァン・シュピーゲル氏は、今年初めにAppleがiOS 14.5で導入した新たなプライバシー対策を非難した。「App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）」と呼ばれるこのiOSシステム機能は、広告ターゲティングや指標ツールの利用を制限しており、Snapchatのような広告販売に大きく依存する企業にとって重要なデータとなっている。
「ある程度の事業の混乱は予想していたが、アップルが提供した新しい測定ソリューションは期待したほど拡張されず、広告パートナーがiOS向けの広告キャンペーンを測定し、管理することがより困難になった」とシュピーゲル氏は準備されたリリースで述べた。
同幹部はまた、9月までの3カ月間にビジネスパートナーに影響を与えたサプライチェーンの不足と労働力不足も原因だとした。
2月にSnapは投資家に対し、ATTがもたらす潜在的な問題について警告を発し、その後、同社がAppleのプライバシープロトコルを回避するために設計されたシステムを実験していたことが判明した。しかし、これらの方法は明らかに効果がなかった。
アップルのATT展開、サプライチェーンと労働力の逼迫といった様々な要因が重なり、Snapは次四半期の売上高を11億6,000万ドルから12億ドルと予想していると、CFOのデレク・アンダーセン氏は述べている。これらの数字は、売上高予測の13億6,000万ドルと比較すると、かなり低い数字だ。
「残念ながら、こうした変化は、広告パートナーが通常であればサプライチェーンの稼働率がピークに達すると予想されるシーズン中に起こっており、本来であれば広告需要のピークによって競争がピークに達し、オークションの価格もピークに達すると予想される時期に起こっている」とアンダーセン氏は述べた。
第３四半期の予想未達と第４四半期の困難予想にもかかわらず、シュピーゲルは投資家に明るい見通しを示した。
「当社は現在、広告のターゲット設定、測定、最適化の方法に影響を与えるiOSプラットフォームの変更や、世界的なサプライチェーンの問題、パートナーに影響を与える労働力不足など、大きな逆風を乗り越えるために必要な規模で事業を展開している」とシュピーゲル氏は述べた。
