ついにAppleは無意味な無駄なステッカーを廃止する

新しいiPadから、Appleはついにステッカーの同梱をやめたので、ほっとしています。

ええ、まあ、私にとってはちょっと安心材料なんですが、たまたま紙恐怖症なんです。私は紙が怖いライターなんです。強迫性障害みたいなもので、USレターサイズやA4サイズの原稿なら平気なんです。でも、もしそれが破れていたり、付箋を渡されたら、本当に困ります。

その結果、新しいMac、iPhone、iPadを買うたびに、箱にシールをしまい込む時に、思わず顔をしかめるような嫌悪感を覚える瞬間がありました。しかし、どんなものにでもシールを貼りたいと思ったことは一度もありません。ましてや、1000ドル以上もかけて買ったデバイスに、そんな思いを抱くなんて。

だって、私はジャスティン・トルドーじゃないんです。Macを使っているからといって、実際にはただ借り物のPCを使っているからといって、私がクールだとか子供たちと仲良くしているとか思われる必要はないんです。

これはすべてAppleによる素晴らしいマーケティングであり、ユーザーがデバイスやバッグにAppleのロゴを貼っているので、無料マーケティングだという考えもあります。もし私がAppleデバイスを使っていることを、本当に誰かに知ってもらう必要があるなら、もしあなたがAppleのことを気にする人だと本当に思っているなら、デバイスをあなたの顔にかざせばいいのです。

そして、わざと目立たない見た目のバッグの中に高価な iPad が入っていることを世間に知らせたいなら、もちろん、はい、そこにステッカーを貼るでしょう。

ステッカーはAppleにとって広告として機能し、私たちが購入したデバイスをパーソナライズする手段として、私たちにも効果があるはずのようです。ステッカーはデバイスをパーソナライズするどころか、汚してしまうのです。

テレビ番組でMacBook Proの背面に大きな、味気ないステッカーが貼ってあるのを見たら、それはパーソナライズではなく、テレビ局がAppleを無料で宣伝したくないからだと分かります。まるでストライサンド効果のように、Macを買った人だけが気づくようなこのステッカーに、彼らは注目を集めているのです。

テレビでPCを見た時、いや、いや、実際、PCをどこで見てもステッカーが貼ってあるじゃないですか。「Intel Inside」ステッカーが貼ってあるPCは、パームレストに貼ってあって触ると震えてしまうので、タイピングができません。

だからこそ、2000年代にAppleがIntelプロセッサへの移行を発表した時、私は少しばかりの不安を覚えました。当時は、すべてのPCの筐体に「Intel Inside」のステッカーを貼ることが義務付けられていましたし、テレビCMでは必ずあのIntelの4連打ミュージックを流すことが義務付けられていたのです。

インテルプロセッサ搭載のコンピュータを購入したことを毎日思い出させるステッカーを貼っても、ユーザーにとって何のメリットもないのは明らかです。ステッカーがもたらす安心感など、ユーザーにとって必要ありません。そして、Appleユーザーがそうしているように、PCユーザーが自ら進んでインテルのステッカーを何かに貼ったことは一度もありません。

つまり、「Intel Inside」は、契約によってコンピューターの工業デザインを汚すものであり、次に PC を購入するときに、誰もが Intel がそのデザインを汚すのを期待するようにするためだけに存在するのです。

契約上、コンピュータメーカーはIntel Insideステッカーを貼るのが当たり前だったため、Intelへの移行が発表されると、Macにも同じステッカーが貼られると誰もが予想していました。当時Appleのマーケティング担当だったケン・セガル氏でさえ、そのことを恐れていたほどです。

「私は（スティーブ・ジョブズ氏に）最大の懸念を伝えた」とセガル氏は2017年のブログ記事に記している。「『MacにIntel Insideのロゴを付けなくて済むと言ってくれ』と」

「スティーブは満面の笑みで私の目を見て、『信じてください。契約書には必ず書いてあるから』と言った」とセガルのブログは続けている。

だから、MacBook Pro のパームレストがステッカーで汚されることがなかったのは、スティーブ・ジョブズに感謝すべきことだ。

それでも、MacBook Pro、そしてMac、iPhone、iPadのすべてにステッカーが貼られていたのは、おそらく彼のせいでしょう。ステッカーは大体2枚で、同梱されているデバイスに合わせて色分けされていました。

Appleは初代Macの発売以来、1億台以上のMacを販売してきたとほぼ確実で、すべてのMacには2枚のステッカーが貼られていました。2021年、AppleInsiderは、Appleが当時20億台のiPhoneを販売したと報じました。

つまり、現在、Mac と iPhone だけで少なくとも 21 億台の Apple デバイスが、それぞれ 2 枚のステッカーとともに出荷されていることになる。

確かに、紙恐怖症の人は少数ですが、出荷された20億枚以上のステッカーのうち、誰もがデバイスに貼るわけではありません。ですから、ステッカーがデバイスを汚すと考えるのは私だけかもしれませんが、紙恐怖症も私一人に限りなく近いでしょう。しかし、使われず、不要になったステッカーがどれほど無駄になっているかに気づいているのは、私だけではないはずです。

どうやらこれがAppleの考えを変えたようだ。2024年末までにプラスチック製のパッケージを廃止するだけでなく、Appleは先日発表した新型iPad AirとiPad Proの箱にシールを貼らないことを決定した。

9to5Macが最初に報じたところによると、Apple は Apple Store のスタッフにこの変更について通知したが、要望に応じて配布できるステッカーの数量を限定して送付する予定だという。

はい、早速やらせていただきます。

最初、AppleはLightningコネクタを狙って来たが、私たちは肩をすくめた。次はヘッドフォンジャックを狙って来たので、少し困惑した。そしてついにあの忌々しいステッカーを狙ってきた。ほっとした。