ケイティ・マーサル
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CNNによると、Appleの現在のダウンロードは16ビットだが、AppleはiTunesで購入できる楽曲の音質を向上させたいと考えている。スタジオ録音は通常24ビットオーディオとして収録されるが、CDにプレスされる前、あるいはiTunesで配信される前に16ビットにダウングレードされる。
ユニバーサル ミュージック グループ傘下のインタースコ・ゲフィンA&Mレコードレーベルの会長、ジミー・アイオヴィン氏は、「Beats Audio」を統合したHPの新製品を披露した後、Appleの意向を明らかにした。多くのMacと一部のPCは24ビットサウンドをサポートしており、iTunesメディアプレーヤーも24ビットファイルを再生できる。
しかし、24ビットオーディオの大きな障害は、多くのPCやほとんどのポータブルデバイスがこの高音質オーディオフォーマットをサポートしていないという事実です。アイオヴィン氏は、Appleは将来のiPhoneやiPodで、より高品質なオーディオファイルを再生できるようにする必要があると述べました。
Appleは2007年にiTunes 7.2とiTunes Plusをリリースし、販売するオーディオファイルの品質を向上しました。iTunes Plusのトラックは高品質の256kbps AACエンコードを採用しており、デジタル著作権管理(DRM)による保護は一切施されていません。
iTunes Plus は、参加レーベルとの限定的な開始を経て、2009 年に iTunes Music Store のすべての音楽トラックの標準となりました。その代わりに、Apple はレーベルに対し、1 曲あたり 69 セント、99 セント、または 1.29 ドルの 3 つのレベルで曲の価格を設定する権限を与えました。