ロジャー・フィンガス
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JPモルガンの市場分析が正しいと仮定すると、スマートフォン業界全体が2019年に多大な圧力にさらされる可能性があり、AppleやSamsungなどのメーカーが大きな打撃を受ける見込みで、ハイエンド機種で最大の影響が感じられることになる。
AppleInsiderが入手したメモの中で、同社は「買い替えサイクルの長期化と中国における需要低迷により、2019年のiPhone販売台数は前年比で2桁減少すると予想している」と記している。中国における10-12月期のスマートフォン出荷台数は前年同期比で20%減少すると推定されており、業界全体の売上高は今年4.8%から5.5%減少すると予測されており、2018年の2.9%から3.3%の減少にさらに上乗せされる形となる。
回復は2020年まで見込まれません。その頃には5G対応スマートフォンの普及が進み、より高速なインターネットを求めて人々が機種変更に踏み切ると予想されます。それでも、業界の成長率は1.9%ではなく0.9%と予測されています。
Appleの最大のライバルであるSamsungは、2019年の出荷台数が1桁台前半の減少にとどまると予想されています。Samsungの強みの一つは、利益率を大幅に犠牲にしつつも、手頃な価格のローエンド・ミッドレンジのスマートフォンを積極的に開発していることです。
スマートフォン市場はインド、アフリカ、中東などの地域では成長が見込まれている一方、中国では低迷が見込まれています。2019年は前年比13%減となる見込みで、昨年の13.5%減をわずかに上回る程度です。
AppleのCEO、ティム・クック氏は、12月四半期の売上高が50億ドル不足したと発表した際、主に中国でのiPhone販売不振を原因として挙げたが、「為替の逆風」「一部の新興市場における経済の低迷」、そしてiPhoneのパフォーマンス低下への謝罪として2018年に実施したバッテリー値下げなども要因の一つとして挙げた。クック氏は今月初め、修理プログラムで約1100万個のバッテリーが交換されたと明らかにした。これはAppleの計画の11倍に相当する。
中国市場の問題は、HuaweiやXiaomiといった中国ブランドの台頭など、複数の要因が重なり合って生じています。これらのブランドは、高品質なデバイスをiPhoneよりも数百ドル安く販売しています。Appleは同時に価格をさらに引き上げ、最も安価な新モデルであるiPhone XRを米国で749ドルで販売開始しました。これは、iPhoneが既に月収に匹敵することもある中国では、非常に高額な金額となります。
このメモは、アップルの元小売部門責任者ロン・ジョンソン氏の意見と矛盾している。ジョンソン氏は本日、「今後10年間のポートフォリオにとって、これより良い買いは想像できない」と述べ、iPhoneの売上は2019年に回復するはずだと予想している。
