アップルはインターブランドにより8年連続で世界トップブランドに選出された

世界的ブランドコンサルタント会社インターブランドは、世界的ブランドの影響に関する最新の報告書で、再びアップルを世界で最も価値のある企業名に挙げた。このテクノロジー大手は8年間その地位を維持してきた。

インターブランドはアップルの「ブランド価値」を3230億ドル弱と評価した。これは昨年の2342億ドルから38％増加した。

同社によると、ブランド価値とは、ブランドが顧客、従業員、投資家に与える影響を表す指標です。強力なブランドは消費者に影響を与え、忠実なファンを育成し、従業員を惹きつけ、維持し、資金調達コストを削減します。

インターブランドのレポートによると、「結局のところ、Apple（資産価値322兆9990億ドル、前年比38%増）の独自性、あるいは実のところ独自性は、ブランドが何を語るかではなく、何を実践するかによって決まる」とのことです。「Appleの製品、テクノロジー、そして店舗こそが、同社の美しいシンプルさと個人のエンパワーメントという哲学を体現しており、それはどんなキャンペーンよりもはるかに大きな影響力を持っています。多くの人がブランドのオーラについて語るように、Appleは常に人々の手にするものを変えることで、人々の心の中にあるものを変えてきたのです。」

2020年のトップ5は多少入れ替わりました。3位だった2位のAmazonは、リアルタイムデータ、AI、機械学習への投資によりブランド価値を60%も大幅に伸ばしました。Microsoftも堅調な成長を遂げ、3位に浮上しました。インターブランドは、サティア・ナデラCEOによる「驚異的な文化的変革」と表現するこの成長を「成功の要因」としています。GoogleとSamsungがトップ5に名を連ねました。

上位20ブランドのうち11ブランドはテクノロジー企業で占められており、Instagramは19位に新規参入しました。インターブランドが選定した成長著しいブランドの半数以上が、大規模なサブスクリプションビジネスを展開しています。