Appleは12月に多くの製品を発表しましたが、そのほとんどが賛否両論でした。AirPods Maxは高価、FacebookはApp Storeのプライバシー保護が企業にとって「壊滅的」だと警告、Apple TV+は「チャーリー・ブラウンのクリスマス」を独占配信しました。
Appleがハードウェアを次々に発表しても、「もう十分だ」と言う人はいないだろう。しかし、新型コロナウイルスが多くのものを壊滅させたこの1年、Appleは驚くべきことに新製品の発表を続け、12月だからといって、そして2020年11月に多くの成果を上げていたからといって、発表を止めなかった。
Apple は、世界クラスの制作価値と、同社で最も待ち望まれていたデバイスのいくつかを備えた 3 つの主要なオンライン イベントを開催したばかりであったが、それでも止まらなかった。
AirPods Maxが今月発売されましたが、イベントも何もなく、大々的な宣伝も一切なかったのはAppleとしては異例のことでした。しかし、価格はそうではありませんでした。公平を期すなら、デザインや品質ももちろん素晴らしいのですが、それでもAppleとしては異例でした。
549ドルという価格にもかかわらず、レビューもコメントも最初のツイートも、どれも「痛っ」という言葉で始まっていないものはありませんでした。AirPods Maxのケースを「ブラジャーみたい」と表現して、少しばかり恥ずかしがらない人はほとんどいませんでした。私たちは、ワイヤー入りのブラジャー、つまり別途料金を支払わずにヘッドホンソケットに差し込めるブラジャーだったらよかったのに、と思いました。
しかし、Appleは価格設定においても、細部へのこだわりと同じくらい賢明です。AirPods Maxが549ドルの価値があるなら、あなたは購入するでしょう。そうでなければ、買わないでしょう。
そして、AirPods Max を装着している人が、現在の通常の AirPods や AirPods Pro ほど多くはいないとしても、価格に見合う価値がある人はたくさんいるようです。
誰もが楽しめるもの
AirPods Maxは12月8日に発売されましたが、偶然にもその日は開発者にとって厳密な締め切り日でもありました。iOS 14アプリをApp Storeで公開したい場合、プライバシーに関する非常に具体的な情報をAppleに必ず、完全に、そして確実に伝える必要がありました。
ただし、あなたはそうしなかった。
この情報は当初「栄養成分表示」と呼ばれていました。この用語が流行らないことを願う一方で、このアイデア全体が開発者の間でなかなか受け入れられていないようです。
プライバシーラベルとは、App Storeにあるすべてのアプリの説明欄に表示される、説明文のことです。現在3つのバージョンがあり、アプリがユーザーのデータをどのように扱うか、その種類が異なります。いずれかのラベルをタップすると詳細が表示されますが、実際にはそれほど役立つ情報はほとんどありません。
すべてのアプリにこれらの新しいプライバシー ラベルが必要です (ラベルがないアプリを除く)。
12月8日の期限を前に、Appleは「いいえ、実際には問題ありません」と発表しました。開発者には、規定に従わなくてもApp Storeからアプリが削除されることはないと明確に伝えられました。
非常に多くの人が従いませんでした。
Appleは、基本的には問題ありませんが、情報を提供しない限り、アップデートや新しいアプリをApp Storeに公開するのは困難だと言っています。ですから、誰もが従うでしょう。もちろん、そうでしょう。しかし、ローンチ当初は、一部の有名アプリが従っていませんでした。
GoogleはGmailやGoogleマップといった自社ブランドのアプリでも、YouTubeでも、そうしたことはしませんでした。Amazonもショッピングアプリ、Kindle、Audibleで同様のことはしていません。
リストはさらに続き、EndelやDisney+など、2020年のAppleのベストアプリもいくつか含まれています。
一方、Microsoftはすべてのフォームに記入し、すべてのアプリに適切なプライバシーラベルを付与しました。WhatsAppもこれに異議を唱えましたが、同様に遵守しました。
Facebookも同様の対応をしたが、今では後悔しているかもしれない。Appleへの回答によって、3つのラベルのうち2つを獲得したことになるが、どれか1つを選ぶ前に、コーヒーでも飲んでおいた方がいいだろう。
Facebook がユーザーのデータをどのように利用しているかを示すリストは、非常に長いものとなっている。
Facebookといえば
Facebookは以前、Appleの「プライバシー」戦略全体に反対していたが、昨年12月、一般ユーザーを擁護する必要があると判断した。主な理由は、自社の利益を擁護しても効果が期待できないためだ。
一方、中小企業の味方だと主張できれば、もはや自己中心的な世界的企業ではなく、チャンピオンと言えるでしょう。Appleを悪者に仕立て上げる方法さえ見つけられれば、あなたはヒーローになれるのです。
これがうまくいくかどうかはまだ明らかではない。しかし、FacebookはAppleの新しい広告追跡プライバシー機能は中小企業にとって「壊滅的」だと声高に主張し、自社の収益に悪影響を与えるとだけささやいた。
興味深いことに、Facebookはブログ投稿で、そして後にiOSバナーでもこのことをオンラインで表明しましたが、同時に新聞の全面広告を2つも削除しました。新聞とは何かGoogleで検索すればわかることですが、Facebookはテクノロジーに疎いオーディエンスにリーチし、ソーシャルメディアの巨人であるFacebookの言葉をそのまま信じてしまう可能性があります。
例えば、政府関係者、政治家、そして大手IT企業による反トラスト法や反競争的行為の調査に携わる人々などです。公平を期すために言うと、Facebookがツイートなどしていた場合よりも、新聞広告について話す人が増えたはずです。
一方、AppleはAppleInsiderに対し声明で回答した。
「これはユーザーのために立ち上がるという単純な問題だと考えています。ユーザーは、自分のデータがいつ収集され、他のアプリやウェブサイトで共有されるのかを知るべきであり、それを許可するかどうかを選択できるべきです」とAppleは述べた。「iOS 14のApp Tracking Transparencyは、Facebookがユーザーの追跡やターゲティング広告の作成方法を変えることを要求するものではありません。ユーザーに選択肢を与えることを求めるだけです。」
Facebookが電子フロンティア財団が公式に「笑止千万なキャンペーン」と評した活動を続ける中、ティム・クック氏もTwitterで冷静になるよう呼びかけた。
ユーザーは、自分に関するデータが収集され、どのように使用されるかについて、選択権を持つべきだと考えています。Facebookはこれまで通り、アプリやウェブサイトをまたいでユーザーを追跡できますが、iOS 14のApp Tracking Transparencyでは、事前にユーザーの許可を求めることが必要になります。pic.twitter.com/UnnAONZ61I
— ティム・クック（@tim_cook）2020年12月17日
アップルの法務12月
Facebookは、Epic Gamesの戦略に従っているだけだと人々に信じてもらいたいと思っている。「フォートナイト」の開発元であるEpic Gamesも同様に、Appleとの争いはゲーム会社がより多くの利益を得たいからではないという立場を取っている。
この紛争により、「フォートナイト」は確かに注目を集めましたが、Epic Gamesは計画の次の段階に入っています。裁判は2021年5月まで行われませんが、双方とも準備を進め、それぞれの立場を固めています。
例えば、Epic Gamesは12月の公聴会で、Appleのクレイグ・フェデリギ氏とエディ・キュー氏に証言を求めるなど、その姿勢を鮮明にしました。Appleは「既にティム・クック氏らを確保しているのに、それ以上何を求めるんだ？」と反論しました。
クレイグ・フェデリギ氏とエディ・キュー氏です、と彼らは答えました。裁判官はAppleに特許権の取得を強制するまでには至りませんでした。しかし、もし取得しない場合には、Appleは説得力のある主張を用意しておくべきだと述べました。
クリスマスだよ、チャーリー・ブラウン
今は意見の相違や言い争いをする季節ではありません。1965年から毎年のように、みんなで集まって「チャーリー・ブラウンのクリスマス」を観る季節です。
もうダイヤルを ABC に回さないでください。
「チャーリー・ブラウンのクリスマス」
ABCで19年間（1965年から2000年まではCBSで放送されていた）放送されていたこの恒例番組は、ついに終了した。なぜ放送されたのかは分からなくても、どこで放送されたのかは分かる。
AppleがABCからこの特別番組を購入したのも、過去と将来のチャーリー・ブラウンの番組をすべて購入していたのと同じ理由なのか、それともABCの権利が失効しただけなのかは不明です。いずれにせよ、「A Charlie Brown Christmas」は現在Apple TV+で配信中です。
しかし、Appleは伝統に少し敬意を表し、そしておそらく契約条件をより重視して、チャーリー・ブラウンをすべての人に届けるための措置を講じました。12月11日から13日まで、AppleはApple TV+でこの特別番組を無料で視聴できるようにしました。
そして2020年12月13日の夜には、「A Charlie Brown Christmas」がPBSとPBS Kidsでも放送されました。
幸せなApp Storeストーリー
12月も、AppleのApp Storeで明るい雰囲気が一瞬広がりました。私たちがApp Storeにどれほど依存しているかを考えると、今年はApp Storeがやや批判の的になりがちでしたが、今月はApp Storeを愛する人々にちょっとした愛情を示しました。
AppleがApp Storeでベストアプリを選出する毎年恒例の発表に加え、今回はさらに一歩進んだ内容となった。「App Store Best of 2020」の受賞者には、刻印入りのアルミニウム製App Storeアイコンが贈られた。
それぞれのトロフィーはMac miniとほぼ同じ大きさと形をしています。Disney+やEndelのトロフィーが、プライバシー情報を期限内に提供しなかったことについて、どこかに通知していたかどうかは不明です。
プライバシーを真剣に考える
もちろん、Appleがこれらのトロフィーを配布し、手数料を削減したのは、将来予想される法廷闘争への皮肉な備えだった可能性もある。同様に、Appleがプライバシーを純粋に独自のセールスポイントとして重視した可能性もある。
確かにプライバシーは、同社を競合他社と差別化する要因です。
しかし、もしそうだとしたら、Appleのマーケティングチームが長年にわたりいかに先見の明を持っていたかを称賛すべきです。スティーブ・ジョブズがプライバシーの重要性について有名な発言をしてから10年が経っているのですから。
Apple がこの件に関して立場を表明し始めてから、おそらくさらに長い時間が経っていると言えるでしょう。
しかし、Appleがこれらすべてに真摯に取り組むというもっと最近の例がほしいなら、2020年12月にそれがある。Appleは、自社の全デバイスの非常に多くの機能と、それぞれの機能をオフにする方法をリストアップした20ページのガイドを書いて公開した。
「個人の安全が危険にさらされている場合のデバイスとデータへのアクセス」は、家庭内暴力に直面している人々などにとって非常に分かりやすく役立つ内容であると即座に賞賛されました。
Appleは賞賛を得るためにこれを公開したわけではない。非常に綿密に研究されているため、Appleの発言は必ず注目されるだろうとAppleは認識していたはずだが、公表はしなかった。サポートページにひっそりと追加したのだ。
ですから、この文書は検索すればすぐに見つかります。あなたを助けるためにあります。プライバシー広告キャンペーンの一部ではありません。
これは12月のAppleの取り組みの厳粛な終わり方だったが、2020年1月当時には誰も想像できなかったような年においては重要なものだった。
