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英国財務省が消費者がデジタル商品購入時に大幅に低い税率を支払うことを可能にする税制上の抜け穴をなくそうとしていることから、アップルは英国でのiTunesの音楽およびビデオ販売に対して課す付加価値税の額を引き上げざるを得なくなるかもしれない。
英国財務大臣兼第二大蔵卿ジョージ・オズボーン氏が支持するこの新法案は、ルクセンブルクなどのEU加盟国でAppleがダウンロード販売を許可している、VAT税率が最低3%の政策を撤廃するものだ。ガーディアン紙によると、Appleは英国での購入に対して、英国のVAT税率20%を全額課税しなければならないことになる。
「2013年度予算で発表された通り、政府はEU域内事業者による消費者向け電気通信、放送、電子サービスの提供に対する課税ルールを変更する法律を制定します」と財務省の発表には記されている。「2015年1月1日から、これらのサービスは消費者が所在する加盟国で課税され、公平な課税が確保され、歳入の保護につながります。」
この変更により、デジタル販売に対する政府の税収が年間最大3億ポンド（4億9,400万ドル）増加する可能性があると言われている。
