AdobeのDigital Indexチームは木曜日、AppleのWWDCに先立ち、ビデオの視聴とブラウジングに関するレポートを発表し、iOSデバイス全般がAndroidやその他の競合製品に対するリードを広げる中、Apple TVがプレミアムビデオ視聴のシェアを倍増してRokuを追い抜いたと指摘した。
Adobe は、オンライン ビデオ再生 2,000 億回、TV Anywhere 認証ビデオ ストリーム 28.5 億回、ウェブサイト訪問 5,000 億回を調査した同グループが「この種のレポートの中で最も包括的なレポート」と呼ぶ統計に基づき、Apple TV が「プレミアム ビデオ視聴のシェアをわずか 1 四半期で倍増させ、2014 年第 4 四半期の 5% から 2015 年第 1 四半期には 10% となり、Roku を追い抜いた」と詳しく述べた。
さらに、モバイルデバイス上のiOSはプレミアムビデオ視聴のシェアを増やし、現在47％を占めているが、デスクトップおよびモバイルブラウザベースのビデオは14％と「過去最低」に落ち込み、Androidデバイスは15％で横ばいのままで、Appleのプラットフォームが占めるビデオシェアの3分の1にも満たない。
Adobe社によると、認証されていない動画視聴においては、AppleのiOSがさらに大きなシェアを占めており、この市場セグメントで82%という圧倒的なシェアを占めているという。さらにAdobe社は、Appleデバイスが「現在、認証された有料テレビの動画視聴全体の62%を占めている」と述べた。
「Appleは消費者へのアクセスと豊富な動画データという圧倒的な地位によって、有利な立場に立っている」と、ADIの主席アナリスト、タマラ・ガフニー氏は述べた。「課題は、この戦略を迅速に収益化し、従来のテレビからデジタル視聴への移行の流れに先んじて対応できるかどうかだ。Appleは明らかに動画ストリーミング市場への参入を目指しており、その市場の成長はその理由を示す大きな指標となっている。」
同団体は、Netflix、Hulu、HBO Goなどのオンデマンド動画サービスや300以上の関連サイト、アプリを含む「Everywhere TV」は「テレビ番組の視聴傾向を劇的に変え、結果として広告購入戦略に影響を与えている」と指摘した。
Apple TV と iOS、特に iPad は、Everywhere TV のビジネス モデルを先駆的に導入し、採用してきました。また、Apple は、プレミアム モバイル ハードウェア エクスペリエンスを提供し、継続的な段階的なアップデートで消費者向け製品を定期的に強化することで、柔軟でユーザー主導のモバイル ビデオの需要を活用してきました。
AppleのEverywhere TVの市場シェアは、1年前の60%から62%に増加しました。これは、Apple TVユーザーの増加率が倍増した一方で、Macでの動画再生は減少したためです。市場全体が282%と大幅に成長したにもかかわらず、Appleのシェアは増加しました。
Adobe は、第 1 四半期の前年比成長が iOS と Apple TV を含むインターネット接続型 TV デバイスに恩恵をもたらし、一方、ブラウザーの成長 (Google Chrome が主流) はほぼ横ばいで、Android でのビデオ視聴は実際に減少したため、iOS が Google のモバイル ソフトウェアをある程度利用するデバイスのより大きなインストールベースを上回ることができました。
モバイルデバイスに特化して言えば、Adobeは「モバイルデバイスでのオンラインビデオ視聴はAppleが独占している。iPhone 6と6+の登場により、Appleのオンラインビデオ視聴の成長はさらに加速した」と報告している。
同グループはさらに、「オンラインビデオの起動におけるiPhoneのシェアは、スマートフォンのオンラインビデオ起動の3分の2以上を占め、他のスマートフォンを大きくリードしている」とし、「iPadはオンラインビデオ起動の5分の4以上を占め、タブレットのビデオ視聴においてさらに大きなシェアを占めている」と指摘した。
しかし、Adobe 社は、スマートフォンやタブレット以外では、Apple TV のようなセットトップボックスが「接続デバイス」として機能し、消費者が「iOS や Android ユーザーよりもコンテンツ視聴に深く関わる」ようになっていると指摘しており、この傾向は Apple 社が Apple TV の提供を充実させる戦略の根底にあるようだ。
Apple は、強化された Apple TV と新しいサブスクリプション TV サービス バンドルに取り組んでいると噂されているが、最近の報道によると、来週サンフランシスコで開始予定の開発者中心の 1 週間にわたる会議である WWDC では、テレビ向けの新製品や新企画を発表しないのではないかということだ。
