Apple NewsコンテンツにGoogle DoubleClick広告がさらに追加

短いテスト期間を経て、Apple は Apple News の記事で Google DoubleClick 広告を使用することを希望するすべてのパブリッシャーにゴーサインを出しました。

この変更により、パブリッシャーは自社ウェブサイトの広告在庫に加え、Google AMPやFacebookのインスタント記事コンテンツもニュース記事に掲載できるようになるとDigidayは報じている。Appleは独自の広告オプションを提供しているが、パブリッシャーは自社で販売した広告の収益をすべて保持できる。

いくつかの制限は残っています。パブリッシャーはHTML5ベースの広告や動画のプレロールを挿入できず、バナーやアニメーションGIFなどのディスプレイ広告のみ掲載可能です。また、DoubleClickをサポートする他のプラットフォームで許可されているようなターゲティングも実行できません。

ターゲティングには2つのカテゴリーがあります。コンテクスト広告は、パブリッシャー、コンテンツカテゴリー、タグ、そしてiPhoneとiPadのどちらに表示されるかに基づいてターゲティングできます。オーディエンスベース広告は、年齢、性別、そして幅広い地域を対象に配信できます。

Appleは昨年末、DoubleClickのテストを開始しました。同社はDoubleClickが行うような顧客トラッキングに公式に反対しているため、この動きは注目を集めました。

一方、Apple Newsは、小規模パブリッシャーの収益が乏しく、大手パブリッシャーでさえアプリの「スポットライト」や「トップストーリー」セクションからのトラフィックの大半に不満を抱いているという状況から抜け出すのに苦戦している。Google広告は、Apple Newsをより収益性の高いサービスにする可能性を秘めている。

Appleはさらに出版社に迎合し、最近BuzzFeedにお金を払ってアプリ内で番組を初公開したほか、雑誌購読サービスのTextureを買収した後は有料購読オプションを準備していると噂されている。