マイクロソフトの最新のスーパーボウルキャンペーンでは、Surfaceをラップトップと呼んでいますが、同社は都合の良いようにその定義を変えています。例えば、同社はこれまで可能な限り自社のタブレットをAppleのラップトップと比較することに細心の注意を払ってきましたが、NFLの視聴者はラップトップを購入する可能性が高いと判断したため、今ではその傾向は見られません。
タブレットではなく、ラップトップの真の定義を今こそ明確にしましょう。それは、あなたが好きなものなら何でもいいのです。サイズや重さ、キーボードやマウスの有無は関係ありません。もしラップトップという言葉の方が売れるなら、それはラップトップです。だからこそ、Microsoft SurfaceはNFLの公式タブレットであると同時に、NFL第53回スーパーボウルの公式ラップトップでもあるのです。
この広告をよく見て、タブレットの中にノートパソコンが見えるかどうか試してみてください。そして、スーパーボウルでこの広告を観る人は誰でしょう？その中で、この広告に興味を持つ人がいるかどうか、見てみてください。
昔は
デスクトップパソコンも、最初はありませんでした。最初はコンピューターでした。大きくて机の上に置かれていましたが、ノートパソコンが登場するまではデスクトップとは呼ばれていませんでした。
その後、企業はマシンの種類を区別する方法が必要になりました。それはそれで良いのですが、業界ではこれらの新しいコンピューターを宣伝目的のラップトップと呼んでいました。膝の上に置くことはできますが、足を圧迫してしまう可能性があるからです。
それは、Osborneポータブルがスーツケースのように持ち運びできるコンピュータとして宣伝されていた時のようでした。とはいえ、当時はまだPhotoshopがなかった時代だったので、Osborneをデモンストレーションするモデルの顔には緊張が漂い、白くこぶしを握っているのも見逃せませんでした。
デスクトップとラップトップがあった頃は、名前はそれほど重要ではありませんでした。しかし、ついに真に持ち運び可能なポータブルコンピュータが登場した時、名前は重要になりました。メーカーは、それまでのコンピュータよりもはるかに優れた性能を備えていたため、「ラップトップ」という名前で汚したくありませんでした。そこで、ノートブックと呼ぶようになったのです。
その言葉は流行らなかった。売り場の外にいる人にとっては、それはラップトップだった。そして今でも、誰かが「ノートブック」という言葉を使うとしたら、おそらくそれを買わせようとしているのだろう。
その後、「サブノートブック」や「ネットブック」という言葉が登場しましたが、全く定着しませんでした。最近では「ウルトラブック」が登場しましたが、これはMacBook Airではないという定義です。
マイクロソフトの第53回スーパーボウルのノートパソコン広告の静止画
例えば、Mac Portable、PowerBook 170、PowerBook Duo 204、2018 MacBook Air、そして（念のため付け加えておきますが）12.9インチiPad Proを見れば、その違いはすぐに分かるでしょう。どれがラップトップでどれがノートブックかといった違いだけでなく、それぞれのフォームファクタの利点と限界も理解できるはずです。
平均的な消費者はそうしないし、そうすべきでもありません。どんな種類のコンピューターを見せられたとしても、質問すべきは、それがあなたに何ができるかであり、どんなラベルを貼るかではありません。
そしてそれが、私たちが Microsoft に対して到達した到達点であり、また Apple に対しても到達した到達点です。
今日
Appleは「What is a Computer?」という広告で少々嘲笑されましたが、一理あります。この広告は、このデバイスで何ができるかを訴えるものでした。Microsoftが今回のスーパーボウルの広告で複数のデバイスを扱っているのも、同じ理由からでしょう。
私たちにとって重要なのは、デバイスで何ができるかです。MicrosoftとAppleにとって重要なのは、ユーザーが彼らのマシンで何でもできることです。
押し進める
ただし、やり過ぎはよくありません。マイクロソフトには、何かをラップトップと呼ぶ場合の2つ目の定義があり、それは、それをラップトップと呼ぶということは、比較で勝ることを意味するということです。
これはSurfaceタブレットとMacBookの比較です。ノートパソコンは主にタブレットではないという批判を受けていますが、それは全くその通りです。しかし、同時に間違いでもあります。
この広告の MacBook を任意のラップトップ コンピュータに置き換えても、主張は同じくらい有効ですが、曲がうまくスキャンされない可能性があります。
コンピューターとは何ですか?
スーパーボウルでマイクロソフトがタブレットをラップトップと呼んでいましたが、それは正しくありませんが、完全に間違っているわけでもありません。もし友達と一緒に観ていて、彼らが興味深そうに見えたら、ぜひ違いを教えてあげてください。タブレットとラップトップの違いではなく、WindowsとmacOSの違いです。
重要なのはハードウェアだけではなく、ソフトウェアです。
