AppleInsiderスタッフ
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マイクロソフトが Surface タブレットのホリデー広告攻勢を強化する一方で、このソフトウェア大手は Apple の MacBook Air をしっかりと標的にしており、両デバイスを競わせるテレビスポット広告を続けている。
最新のCMは、以前のCMのようなデバイス同士のアニメーションによる比較を避け、よりシンプルな比較を採用することで、以前のCMほど物議を醸す要素は少なくなりました。CMは、MacBook Airユーザーが自分のMacを「素晴らしい」「本当に楽しい」と満足げに語るシーンから始まり、その後、Surface支持者たちが一斉に登場し、視聴者に向けてSurfaceは「同じくらいパワフル」だと訴えます。
コーラスはSurfaceの長所――キックスタンドや取り外し可能なキーボードなど――を熱弁し続けている。Macユーザーが時折感心した様子で口を挟む。「ペンで書けるんですか？」と尋ねる場面もあった。
「Surface Pro 3、いいですね。いや、本当に、どこで買えるんですか？」と、落胆したMacユーザーがそう言って広告を締めくくった。ナレーションの後に、Surfaceを「ノートパソコンの代わりになるタブレット」と呼ぶキャッチフレーズが画面に表示された。
Surface対MacBook Airキャンペーンは数ヶ月にわたって展開されているが、その効果は不透明だ。MicrosoftのSurface戦略は、NFLのアナウンサーが数億ドル規模のスポンサー契約にもかかわらずSurfaceを「iPad」と呼び続けるなど、時折効果がないように見える。一方、CNNのニュースキャスターは、目の前のテーブルにSurfaceが置かれているにもかかわらず、Appleのタブレットを使い続けている。
