Dell、より重く、より高価なMacBook Airのライバルを発表

デル社は火曜日、デザイン重視の新しいアダモノートパソコンで、高級ポータブルコンピュータ市場におけるアップル社の優位性に狙いを定めたが、このパソコンメーカーはすでに、不況下での同マシンの実現可能性について疑問視されている。

テキサス州ラウンドロックに拠点を置くPCメーカーは、数ヶ月前からこのノートPCの発売を予告してきたが、ついに発表し、来週出荷予定の予約受付を開始した。重量は4ポンド（約1.8kg）で、MacBook Airより1ポンド（約450g）重い。

LEDバックライト搭載の13.4インチ、16:9 HDスクリーン搭載ノートパソコンは、世界最薄と謳われています。Dellは、新しいAdamoブランドは「ファッション、高級ブランド、そして時代を超越したデザインにインスパイアされ」、人々の「コンピュータに対する認識に挑戦する」ことを目指しているとしています。1,999ドルで、超低電圧1.2GHz Core 2 Duoプロセッサ（Intel統合グラフィックス搭載）、2GBのRAM、128GBのSSDが手に入ります。Dellはウェブサイトでこのオプションを「ADMIRE（アディマイヤー）」と呼んでいます。

「DESIRE」と呼ばれる上位モデルの価格は2,699ドルです。クロック速度は1.4GHzに向上し、メモリは4GBに倍増し、3Gモデムが付属しています。全機種にイーサネット、DisplayPort、USBコネクタ3基が搭載され、バッテリー駆動時間は5時間とMacBook Proスタイルのバックライト付きキーボードを備えています（USBポートの1つはeSATAコンボポートを兼ねています）。Adamoは64ビット版Windows Vista Home Premium Edition SP1を搭載しています。

「精密な職人技とデザインを重視するスタイル志向の人々にとって、Adamo は 2009 年の必需品リストに加わることになるだろう」とデルは述べている。

同社はまた、多くのWindows搭載ノートパソコンに見られるIntelとMicrosoftのステッカーを避けるよう配慮している。ステッカーは上部ケースからなくなり、底面にモノクロのロゴが印刷された場所に移動された。CNET NewsのCraveブログによると、Adamoの磁気カバープレートは、底面に貼られたMicrosoft認証情報を隠すためのものだという。

「デルのイメージをファッションとスタイルへとシフトさせようと努力しています」と、消費者マーケティング担当ディレクターのジョン・ニュー氏は述べた。「しかし、ただジュエリーを作るためだけにジュエリーを作るつもりはありません。IT（情報技術）ではなく、ファッション性を重視しています。ユーザーにこのジュエリーをプレゼントし、特別な気持ちになってもらいたいのです。」

Dellは「オプションの高級パッケージ」を提供しており、例えばJet-SetterバンドルはDVDバーナー、Tumiケース、Microsoft Office Home、そして1年間のプレミアムサービスが付いて389ドルです。Entrepreneurバンドル（339ドル）はDVDバーナーとTumiケースが付属せず、250GBの外付けハードドライブが付属します。外付けBlu-rayドライブと500GBの外付けハードドライブも利用可能です。Macworld UKによると、MacBook Airと同様に、このノートブックには光学ドライブが内蔵されておらず、内蔵バッテリーの交換は、一定期間を定めずに修理工場に送る必要があるとのことです。

アダモ

Dellは、Adamoが新ブランド「Adamo」の最初の製品だと主張しています。このマシンの正式名称はまだ発表されていませんが、Engadgetが発掘したDellのサポート文書には「Adamo 13」と「Adamo 9」という名称が記載されており、9インチ版が間もなく発売されることが示唆されています。現在、ウェブサイトで注文されているのは「Adamo Thirteen」です。

Dellは最薄0.65インチを売りにしていますが、「最薄ノートPC」という称号は購入者の主観に左右される可能性が高いでしょう。Adamoは、Appleが0.16インチから0.76インチとしているMacBook Airのようなテーパードデザインを採用していないからです。Dellの最新モデルは、エッジツーエッジのガラスディスプレイの裏にウェブカメラを内蔵しています。また、MacBook Airと同様に、一枚のアルミニウム板で作られています。このデバイスは、802.11nワイヤレスとBluetoothを搭載しています。カラーはブラック（「オニキス」）またはホワイト（「パール」）から選択できます。

アダモ

「優れたデザインは時代を超越し、人々の心に感動を呼び起こすものでなければなりません」と、デルのコンシューマー製品担当シニアバイスプレジデント、アレックス・グルーゼン氏は述べています。「Adamoはプレミアムなコンピューティング体験を提供することを想定していましたが、Adamoを実際に見て、触って、体験し、高級腕時計に期待される厳選された素材と職人技にご満足いただくことを意図していました。」

開封体験もAppleからヒントを得ています。Dellは「製品が『浮いている』ように、すっきりとした透明な箱に届く」という「芸術的なパッケージング」を謳っています。

興味深いことに、Dell はアナリスト (以前は名前を明かさなかったが、Dell の有給コンサルタントだった) Rob Enderle のコメントも提供しており、同氏はこのマシンを Dell のデザインの「ショーケース」であり、「購入者をブランドに引き付ける主力製品」であると称賛している。

アダモ

反応

Dellのキャンペーンは「恋に落ちる」というモチーフを用いています。「Adamo」という言葉がまさにその意味を持つからです。ウェブサイト「Adamo by Dell」では、まず芸術的なポーズをとったモデルたちが画面を横切って滑るように進み、その後「恋に落ちる準備をしてください」と促されます。サイトは「Encounter（出会う）」「Discover（発見する）」「Admire（賞賛する）」「Commit（コミットする）」の4つのセクションに分かれています。Dellが低価格PCメーカーというイメージを変えようとしているのは明らかですが、そのタイミングが問題となる可能性があります。

Crave：「（この価格は）現在の経済状況とは全くかけ離れているように思える。今1,999ドルのWindows PCを発売すること自体、せいぜい疑問符がつく程度だが、Dellが実際にこのPCを多く販売するかどうかは、たとえ公言していなくても、同社にとって大きな違いにはならない。これは、Dellが今後どのように認識されたいのかを示すメッセージなのだ。」

Engadget：「Microsoftが義務付けているWindows認証シールを隠すマグネットカバーなど、ハイエンドなデザインに大金をつぎ込んでいるようですね。この機種の発売時には、より高性能な兄弟機種が加わることを期待しましょう…期待しましょう。」

AP通信：「デルが消費者にコアブランドからの飛躍を求めているのは、どんな経済状況下でもリスクとなるだろう。ましてやパーソナルコンピュータ時代最悪の不況下ではなおさらだ。[あるアナリストは]デルは、低価格帯のデルというブランド名を冠したまま、ハイエンド製品で信頼を得るのは難しいかもしれないと指摘した。彼はこの動きを、マリオットがリッツ・カールトン・ホテルからデルの名前を遠ざけるという決断や、トヨタがレクサスを独立ブランドとして立ち上げた選択に例えた。」

ZDNet：「Adamoが登場したのは、ネットブックがPC市場で最も急速に成長している時期です。なぜなら、その価格の安さが理由です。DellのAdamoサイトをチェックしてみてください。なんて流行っているんだ。まるで2006年と2007年、いや、もしかしたらすべてが崩壊する前の2008年前半のようです。皮肉なことに、Dellのファッションステートメントは、Nordstromのような高級小売店が価格重視を売り込んでいる時期に発表されました。何かがおかしい。しかし、当然のこととして評価すべき点を指摘しておきましょう。Dellは今、デザインに長けており、Adamoはそれを証明しています。」

ロイター通信によると、DELLの株価は年初来13%下落している一方、AAPLは12%上昇している。しかし、DELLの株価は、元旦から20%下落しているHPの株価を上回っている。

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