FacebookはiOS 14のプライバシー変更が意図したとおりに機能していることを認めた

Facebookは、iPhone上の特定の広告パフォーマンス指標を過小報告していたことを認めており、AppleのiOS 14のプライバシー変更がデータ収集の抑制に意図した効果をもたらしていることを示している。

Facebookのプロダクトマーケティング責任者であるグラハム・マッド氏は水曜日のブログ投稿で、多くの広告主から「広告投資への影響」が予想以上だったという声が上がっていることを認めた。具体的には、FacebookがiOSウェブコンバージョンを約15%過小報告していると述べた。

「売上やアプリのインストールといった現実世界のコンバージョンは、多くの広告主が報告しているよりも高いと我々は考えている」とマッド氏は書いている。

Facebookは7月、iOSのプライバシー機能が同社の広告モデルに第2四半期よりも第3四半期に大きな影響を及ぼす可能性があると投資家に警告しました。2021年初頭にリリースされたこの機能により、iOSユーザーはクロスプラットフォームおよびクロスアプリのトラッキングをオプトインで利用できるようになります。

Facebookのブログ投稿では、消費者のプライバシーを維持しながら、広告主が顧客にリーチし「コンバージョンを実現」するために実行できるいくつかのアクションが概説されています。具体的には、キャンペーンデータの分析、分析前の時間確保、そして特定のコンバージョンAPIの設定などが挙げられます。

このソーシャルメディア大手はまた、ユーザーのプライバシーを守りながら企業に有意義な広告キャンペーンデータを提供できる数々の技術に取り組んでいることも改めて強調した。

「今後数ヶ月にわたり、配信の有効性と測定をさらに向上させるための新しいツールを導入していきます」とマッド氏は記した。「私たちは皆さんと共に学び、適応しながら、構築しているものをリアルタイムで共有することに尽力していきます。」